玛氏全球比稿结束，阳狮与IPG成为最大赢家

经过竞争激烈的六轮竞标，玛氏已结束其全球比稿，阳狮集团成功赢得玛氏价值17亿美元的全球媒体策划与购买业务，而IPG则赢得了玛氏的品牌公关业务。

图源：bandt

其中，阳狮赢得的媒体业务覆盖70个市场，服务范围涵盖士力架、M&M's、皇家宠物食品等核心品牌的媒体策略、制作、付费社交及影响力营销。

阳狮集团首席执行官Arthur Sadoun表示，依托其集团在Connected ID技术、人工智能及消费者洞察领域的优势，他们将助力玛氏在AI时代重新定义品牌建设范式。

另外，IPG集团旗下的万博宣伟将牵头负责玛氏的品牌与公关业务。

而WPP在失去玛氏业务的节点恰逢其首席执行官马克・里德宣布辞职，凸显全球营销集团竞争格局的动态变化。