把菜单换成粉丝自定义套餐，荷兰麦当劳是懂消费者的

最近，荷兰麦当劳推出了一项“粉丝心选”活动，鼓励荷兰的麦门信徒们在app上自行创建套餐，并推广自己的套餐。

图源：lbbonline

据悉，活动期间，粉丝不仅可以抢占创建套餐的权利，第一个创建套餐的人还可以利用app上的ai辅助功能为自己的套餐设计海报。在这一活动机制下，荷兰麦当劳将同时提供上千个套餐组合供消费者选择，其中，最受欢迎的粉丝自定义套餐将获得全国广告投放。

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从营销角度来看，这一举措打破了传统营销中品牌主导产品设计的模式。

粉丝不再仅仅是产品的被动消费者，而是成为了产品的创造者，这种角色的转变不仅能满足他们的个性化需求，更能极大地激发粉丝的参与热情，让他们感受到自己对品牌具有影响力，从而增强粉丝与品牌之间的互动性和情感连接。