让小动物当足模，特步跑鞋的视觉设计太可爱了

跑步文化的普及，以及马拉松赛事的持续火热，给跑鞋市场带来了巨大商机。

国货运动品牌在以科技创新承接机遇的同时，也面临着不小的挑战：既要突破国际品牌在专业跑鞋领域的认知壁垒，又需在泛大众市场建立差异化竞争优势。

前不久，特步青云缓震旗舰跑鞋全新上市，新品上市宣传聚焦跑鞋的安全性，打造视觉锤，让品牌的缓震科技以生动有趣的表现形式，闯入了消费者的内心。

汇聚不同脚型

特步新品宣发海报很形象

为了推广全新的青云系列产品，特步带来了一组让人耳目一新的视觉创意，以消费者熟悉的动物和机器人视觉元素吸引目光，对产品卖点进行了有效的广宣。

针对大体重跑者穿着跑鞋的缓震需求，海报选取了大象脚掌这一形象生动的视觉符号，对应着产品搭载的XTEP ACE 科技，能够为跑者提供出色的缓震回弹性。

宽脚掌的跑者对鞋型的要求很高，海报巧妙地以鸭子脚蹼作为隐喻，体现在XTEP FIT适足科技加持下，宽脚掌的跑者也能够穿着舒适不挤脚。

长时间跑步锻炼容易让人的脚踝感到不适，穿着一双合适的跑鞋相当于给脚踝上了保险，海报中，脆脆的机械弹簧脚踝让跑者运动过程脚踝易受伤的痛点变得一目了然，XTEP POWER 科技采用T400 碳片，能够增强鞋子的稳定性和推进力，为脚部提供更好的支撑。

在海报之外，官方还配合上线了一组创意视频，配合足部镜头特写，以及字体变形、音效等，将穿着青云缓震旗舰跑鞋时，缓冲着陆的感觉表现出来，无论什么脚型，都能稳稳托住。

今年的情人节，为配合节日热点造势，官方旗舰店推出了青云跑鞋的情侣款，嫁接爱情的节日内核，与社媒渠道合力打造“梦中情鞋”概念，创作一套表现情侣穿着青云跑鞋在运动中相互给予安心的 social 海报，传递青云跑鞋所带来的安全感。

捕捉大众跑者痛点

建立具象化产品认知

在全民运动健身的风潮下，跑步作为一项大众化运动，爱好人群在各项体育运动中遥遥领先，特步这款新品的主要适用人群正是锚定为了跑者中占比最大的初跑者/大众跑者。

市面上的跑鞋针对使用人群与场景有着比较细致的划分，针对于初跑者/大众跑者，跑鞋的舒适度和安全性十分重要，这就要求跑鞋有比较好的缓震性和稳定性。

特步的这一系列视觉设计，从目标人群的需求出发，将技术卖点转化为了「每一步都安心着陆」的情感承诺。

惯性思维加持下，商家在描述产品科技性能时往往选择直接展示参数性能等信息，这当然是一种行之有效的策略，但是考虑到更为广泛的人群接受度，单纯地堆参数可能不足以激发消费者的购买兴趣。

可以看到，基于新款跑鞋所搭载的特步三大科技：XTEP POWER科技、XTEP ACE科技、XTEP FIT科技，海报通过动物脚掌等视觉符号的隐喻，将跑鞋所涉及的专业术语转化为了具象的认知，让观众能够获得可感知的情绪价值。

萌趣的视觉符号

更能拉进消费距离

人类对可爱的生物具有天然的亲近感，它们能够在一定程度上消弥品牌同消费者的距离感，而产品与萌趣可爱的生物组合在一起形成的反差感，也能够帮助品牌软化传播语态，让枯燥乏味的产品信息变得易于被人接受。

之前情人节的时候，苹果为推广其Beats Pill音响，就带来了一则可爱的动画广告，为产品打造了拟人化的形象，让人印象深刻。

在这则广告中，苹果的红色Beats Pill音响化身为了举着牌子唱歌的求爱者，灰色的Beats Pill音响凑过来问：“你唱了多久了”，当红色音响回答“17个小时”之后，灰色音响同情地走开了，并留下了一句诙谐的调侃“兄弟你加油”。

这则广告，巧妙地借助一个生动的故事，让灰色的旧款产品和红色款式重新上市的产品出现在同一个场景中，展现了重新上架的Beats Pill音响续航持久的优势。

将产品拟人化为求爱者，也巧妙地融入了情人节追爱的节日氛围，通过产品17小时不间断唱歌的拟人化表现，呼应了追爱所需要的耐心。

人们80%的信息记忆源于视觉感官，这些强有力的视觉元素，在以视觉形式抓住观众眼球的同时，也让产品诉求变得真实可感，提升了品牌的记忆点。