看完361° 户外服饰的广告，想踏春的心情已经到达巅峰

又迎来了大地回春，春潮涌动的季节。最近这几天，小李在网上冲浪，总是能刷到很多有关春季出行的帖子，光是看着就脚下生风，心里翻涌着一股跃进山野的冲动。

随着户外成为春日里的情绪风向，户外经济也蓬勃兴起。露营、登山、自驾游……消费者对户外装备的需求趋于精细化、多元化，一大波品牌迎来春日上新。

为了抢占消费者在春日里的第一视线，各品牌也纷纷以内容营销圈粉消费者。

深入户外场景「开春山」

春天是万物生长的起点，也是拥抱大自然的好时机。361°深入山野，带来了一支春日短片。

这支第三视角的短片，用镜头记录下春日的景象，带着观众漫步山林，静听春雷，感受春雨。

画面中的男女主演化身为“开春山”的人，穿着361°御屏冲锋衣，呼吸山野吹来的新风，「开春雨」「开春风」「开春峰」，这三个“开”，将冲锋衣的防水、防风、排汗功能与真实户外痛点直接挂钩，使服饰面料的技术参数转化为可感知的用户体验。

361°件产品置于真实山野场景之中，让消费者对产品功能有更清晰的认知，强化了产品与户外场景的关联。

可以看到，常规的春日营销多强调浪漫氛围和治愈感，而361°突出的是冲锋破雨的力量感，差异化抢占硬核春日户外的心智。

户外需求井喷

品牌以内容营销唤醒山野渴望

春日户外正当时，徒步、露营、爬山……大众对户外运动的热情高涨，给户外运动服饰市场带来了更多机遇。

瞄准户外的商机，运动户外品牌通过倡导消费者走出户外，来打通户外野行心智。

短片以沉浸式镜头语言，捕捉春日山野意象，唤醒观众对自然的向往，赋予产品“探索自由”的情感标签，弱化商业感，强化品牌积极探索、融入自然的价值态度。

其中运用“开”字这一充满动态感的字眼，隐喻“开启春日新篇章”，让冲锋衣成为用户迎接春天、挑战自我的象征性道具。

广告大师李奥贝纳说，“好广告不只在传达讯息，它能以信心和希望，穿透大众心灵。”广告除了要有实质性的内容，更要能够触动人们的心灵，带给人积极的情感体验。

伴随着国民经济水平的提升，和大众健康意识的增强，户外成为近些年的热门词汇，亲近山野成为一种情绪良方。

短片正是通过大量表现春日山林景观的镜头，把户外带给人的原生的感召力表现出来，唤起观众跃进山野的欲望，以「开春山」概念抢占用户第一视线，对消费者进行生理性唤醒，并侵入都市人群渴望亲近自然的潜意识。

捕捉季节意象

营造消费体感

每个季节都有其独特的景致，人类以丰富的感官，感知到周遭环境的变化，并产生更为丰富的情感体验，这种自然与情感的联结，构成了季节营销重要的灵感来源。

基于此，品牌喜欢在春天讲出发，秋天讲收获……每个季节都有其讴歌、颂扬的主旋律。

去年深秋时节，东方树叶节令限时饮品「桂花乌龙」寻香回归，品牌再度携手老朋友王笑恒导演，循着茶韵去品尝秋天的风味，领略饮茶的意境美。

短片不仅以桂花、暖阳、秋风等意象营造浓郁的秋意，还加入了轻松愉快的打击乐作为背景音，暗合中秋阖家团圆的欢乐氛围。

片尾镜头一转，从“秋风起，饮啖茶”的画面，拉回了和外婆坐在竹匾旁筛桂花的场景，花香与茶香穿梭时空，成为怀旧的情感支点。

图源：东方树叶

不难看出，季节营销的本质，就是因时而动，顺应每个季节环境的变化，以及消费者在特定季节的心理和实际需求，去发掘消费者内心深处的欲望，营造出能让消费者感同身受的季节体感，把产品融入到季节叙事当中。