鼓励孩子搞破坏？宜家这支广告太颠覆认知了

提到家居广告，大家第一时间想起的应该是若干个教导观众如何保持家中整洁的短片，但万万没想到，宜家这次竟然反其道而行之，在广告片中鼓励孩子大胆“破坏”家里？！

这支短片，通过旁白和孩子们对话，鼓励那些守规矩的孩子们行动起来，告诉他们可以在墙上画画、把玩具扔在地上、进入不该进入的房间、弄乱父母的衣服和室内装饰、制造各种混乱。最后，画面浮现出广告语：“有了宜家，家就永远不一样了。”

图源：宜家创意广告截图

从营销角度来看，这支广告打破了家居品牌一贯强调“整洁、美观”的刻板印象，通过鼓励孩子“破坏”的颠覆性视角，精准捕捉到年轻父母的真实生活场景。

这种反常规的表达戳中了家长既希望孩子自由成长、又担忧家居环境被破坏的矛盾心理，以幽默和共情消解了焦虑，传递出家的本质是“充满生命力与爱的空间”，而非冰冷的陈列品。这种情感共鸣让品牌从单纯的产品提供者升华为“家庭成长伙伴”的角色。