中国建设银行情感短片，太懂老年人的心理了

我们每个人或许都幻想过退休享福的生活，但当这一天真正来临的时候，却可能会因为牵挂子女，而变得有钱不敢花、有福不敢想。

针对临退休人群的这一心理，中国建设银行选择以一支情感短片《他们的退休机会》，与他们做真挚的沟通，降低他们的顾虑。

短片以爸爸妈妈辈的一场退休计划演讲开篇，展示他们对退休生活的憧憬，例如环球旅行、提升棋牌水平等等，让观众感受到他们对退休生活的美好向往。随后情节直转，他们放弃计划，把演讲稿碎掉，直白地表达出对儿女的牵挂，这种牵挂带来的不敢花钱、不敢享福的心理，与之前的期待形成强烈反差。

图源：《他们的退休机会》

通过这种情感的起伏变化，短片紧紧抓住观众的情绪，使观众深刻理解临退休人群内心的矛盾与纠结，最后自然引出建行个人养老金活动，为解决他们的顾虑提供方案。