星巴克的玄学营销，太懂打工人了

年后复工时期，打工人往往对新一年的工作充满期待，比如突然加薪、天降横财等等，虽说咱也知道这些愿望多少有点不切实际，但求好运主打一个心诚则灵嘛。

最近，星巴克就拿捏了打工人的这一心理，以一系列玄学营销满足打工人对加薪、好运的心理诉求。

图源：星巴克官博

一方面，星巴克以开工为场景，对现有产品进行重新包装和概念赋予，推出具有吉祥寓意的饮品和食品，比如寓意“大吉大利”的金桔美式、寓意“巧妙开局”的比利时黑巧、寓意“必有好柿”的万柿大吉柿子蛋糕等等。

同时，星巴克推出了6款祝福语杯贴周边和好运杯套，将直白的财富祝福印在杯贴和杯套上，如“天降巨款”“财星高照”等，让周边成为消费者表达愿望、分享好运的载体。

不难看出，星巴克意图通过玄学玩法，戳中打工人群体的情感诉求，从而吸引他们为情感买单。