潘粤明劝长辈好好说话，看完立马转发到家族群

团圆是国人永恒的执念，哪怕平常看电视剧时被各种生离死别的情节虐到，但只要最后看到大团圆结局，苏秦总是会不自觉地热泪盈眶。

如今团圆味儿最浓的春节即将到来，“回家过年”的字眼频繁出现在各大社交媒体平台上，抢车票、买年货、打扫卫生等事情也被许多人提上日程。

“所以，你喜欢过年吗？”

面对这个问题，有人不假思索地点头，有人摇摆不定地犹豫，也有人面无表情地否定。

对于某些年轻人而言，象征着全家团圆、阖家欢乐的春节，却是一个高强度毁坏自己内心秩序的节日。

有网友回家就被父母催婚，不结婚就意味着给父母丢脸。

图源：微博热搜

也有网友刚回家不到一个小时，就被父母嫌弃和不耐烦的语气，逼到想立刻逃离。

图源：小红书网友

还有网友被亲戚们缺乏边界感的关怀与问候冒犯到，“去年赚了多少钱”、“谈恋爱了吗”、“怎么还没买房买车”......再被多问几轮就要出现应激反应了，可不回答又会被批不尊重长辈。

咱就是说，过年这件事虽然大部分时候都充满了家人团聚的温馨，但令年轻人难受的时候也不少。

近日舒化奶洞察到这一社会现状，携手潘粤明发布了一支品牌短片《你喜欢过年吗》，以另类角度呼吁大家过一个好好说话的舒适年。

这片子拍得简直不要太真实，年轻人看完立马转发到家族群，教教长辈应该怎么说话（bushi）。

精准洞察过年痛点

反思桥段唤起大众情感共鸣

如果把过年当作闯关游戏，第一关的难度就直接把人给玩麻了——上亿人陪你回家，恐怖如斯！

抢票高峰期，购票软件12306崩溃是常态，回家车票秒售罄更在意料之中。

有条件的人或许会选择开车回家，结果堵车堵到“山重水复疑无路，一觉醒来在原处”。

辛勤工作了一整年，好不容易回家睡个懒觉，结果父母还帮你整顿生物钟，从早上七点叫到八点也不放弃。

被迫跟毫无印象的亲戚打招呼的时候，直接原地引爆“他是谁、你是谁、我又是谁”的哲学思考。

舒化奶精准洞察年轻受众痛点，将过年期间那些令人困扰的场景，以一种生动有趣的方式进行呈现。

而在每个痛点场景后，潘粤明都会通过“这样的年，你耐得住吗”的发问，引发观众对过年体验的反思。

每个年轻人都或多或少都经历过相似的过年场景，品牌以共情的姿态说出那些难以开口的抱怨，让年轻观众在观看时产生强烈的话题共鸣，从而建立起品牌与观众之间的情感连接。

以呼吁舒适年的独特视角

巧妙融入品牌信息

区别于以喜庆、团圆为主题的传统贺岁短片，舒化奶的这支品牌片以“呼吁过舒适年”的独特视角切入，在众多品牌的贺岁营销中脱颖而出，与竞争对手形成了明显的差异化。

这种差异化无疑能够让舒化奶在消费者心中留下更加深刻的印象，吸引目标受众的关注和选择，从而让品牌在激烈的市场竞争中占据有利位置。

“好好说话、过舒适年”的主题也具有独特性和新鲜感，它抓住了现代社会中人们在过年期间可能会面临的一些压力和问题，如亲戚间的攀比、长辈的催婚催育、家庭矛盾等。

品牌倡导大家用平和、友善、理解的态度去沟通和相处，传递出一种积极、温暖、包容的价值观，给观众带来了不一样的思考和启示。

观众在接受这种价值观的同时，也会将其与舒化奶品牌联系在一起，认为舒化奶是一个具有积极向上、关爱他人、倡导和谐等美好品质的品牌，从而强化品牌的文化内涵和价值理念。

值得注意的是，舒化奶在短片中并不是生硬地进行广告宣传，而是将产品自然地融入到故事情节和场景之中，使品牌成为大众过年场景中的一部分。

随着故事情节递进，舒化奶成功引导观众将其产品与“舒适”、“耐受”这两大关键词建立起心理连接，让消费者在感受过年氛围和情感的同时，也能自然而然地记住舒化奶这个品牌，并不会产生反感和抵触情绪。

细心的观众可能也发现了，每当潘粤明问出“你耐得住吗”的问题，屏幕下方同步出现的小字拼音“ni he shu hua le ma”，则在不经意间将舒化奶的品牌信息带出，巧妙融入的同时又带有淡淡的幽默感。

借助潘粤明的明星效应

提升品牌的社交媒体传播力度

舒化奶的这条短片上线后，因其内容的共鸣度和创意性，迅速引发了网友们的话题讨论和分享。

大家纷纷在相关评论区写下自己的过年经历、对短片的看法以及对舒化奶的印象，由此形成良好的互动效果，进一步扩大了品牌的影响力和传播范围。

图源：微信网友

潘粤明作为知名演员，具有广泛的粉丝基础和较高的知名度，近年来他也因《白夜追凶》等作品积累了大量粉丝和较高的人气。他的参演无疑吸引了其粉丝群体以及对他有好感的观众，品牌借助明星效应为短片带来更多的流量和曝光度。

而且潘粤明在观众心中一直有着亲切、稳重的形象，这种亲和力有助于拉近品牌与消费者之间的距离，使得观众更容易接受短片所传达的信息。

总而言之，舒化奶通过这条品牌短片呼吁大家过一个舒适年，展现出了对消费者的关心和体贴。

品牌不仅仅是在推销产品，更是在关注消费者过年期间的情感需求和心理感受，从而塑造了一个温暖、贴心的品牌形象。消费者由此感受到舒化奶的人性化和亲和力，自然而然就提升了对品牌的好感度和认同感。

而且整个短片从话题选择到表现形式，都展现出品牌对年轻消费群体的关注和理解，这有助于舒化奶在年轻市场中树立年轻化、时尚化的品牌形象，吸引更多年轻消费者的关注和购买。