请《大风车》董浩叔叔讲述年度故事，百度这支短片走心了

时间的轮盘又转动到了新的一年，这一年里，我们每个人书写着自己的人生，也在时代的巨幕中穿梭，见证这个世界的一切。

岁末年初，百度邀请了《大风车》节目的主持人董浩叔叔，倾情讲述这一年我们共同经历的故事，深情呼唤曾经的“小朋友们”。

百度年度热搜词条盘点

讲述2024年发生的故事

1995年6月1日，央视少儿节目《大风车》开播。时移世易，从小看着鞠萍姐姐、董浩叔叔主持的节目长大的80后90后观众，如今已经是社会的中流砥柱。

时间的流逝总是让人百感交集，《大风车》的主题曲一响，中式梦核下疏离的影像涌入脑海。

伴随着董浩叔叔声情并茂的演讲，记忆之门被缓缓打开。

这一年，我们耳闻目睹了这个世界的许多遗憾，也见证了许多鼓舞人的瞬间，嫦娥六号月背样品首次向全球展出，黑神话悟空登顶全球销量榜首……一个个热搜词条，宛如一部时代编年史，把昨天记录在册。

铭记过去，是为了更好出发，在时间长河中向前跨越的每一步，汇成一股力量，推动我们驶向充满希望的明天。

与童年顶流携手

掀起年度回忆杀

演讲作为一种常见的表达形式，本身就是一种比较有力量的存在，百度以此为介质的内容表达，将浓缩在热搜词条里的年度回忆串联起来，也将新一年的美好的期许传递给观众。

新旧交替，总是属于复盘的时刻，回忆举国关心的热搜事件，我们能感受到感受到时代脉搏的跳动与个体命运的交织。

这种回忆与思考，本质上是在以回忆激起共鸣，掀起年末“回忆杀”的集体高潮。

作为中国最大的搜索引擎，百度APP当中的热搜词条，是对社会热点和大众情绪集中反映。

而之所以每年坚持发布这样的热搜词条盘点，是因为人们需要一种更精炼的表达去感知并记住历史，品牌也需要一个窗口，去塑造一个与时代同频，与用户同行的品牌形象。

成长这件事，就是一个不断得到和失去的过程。在童年顶流董浩叔叔的抖音评论区，每一天都有成年人倾诉自己内心的苦闷。

图源：抖音用户

焦虑、迷茫、无助，是人在生活中无法避免的情绪，在现实世界里经历了人生波折的成年人，转而投入互联网中寻找情绪抚慰。借助互联网平台的连接力量，那些曾点亮童年的熟悉脸庞，通过短视频直播返场，再次扮演起了知心伙伴，为电视机前长大的孩童们提供了“童年售后”。

当人们在生活的泥泞中挣扎彷徨的时候，熟悉的声音响起，仿佛带着时光的慰藉。这一场倾注了情感的年度热词盘点，载着回忆走来，带着关怀奔赴2025。

演讲式广告

与公众进行走心的沟通

作为一种品牌传达内容的媒介来看，演讲的形式相对于普通的图文、视频等，具备更强的情绪感召力。

基于年末的情绪关口，品牌邀请公众人物进行演讲，本质上是与公众进行一场走心的沟通，带着人文向度的思考回顾客观历史，将正能量的精神传递给观众。

前段时间，五菱汽车携手知名演员王劲松，推出了一则名为《奋斗》的演讲式广告，以“奋斗”为核心主题贯穿始终，歌颂奋斗者的精神，向所有的奋斗者报以祝福。

他用奋斗者的故事，鼓励大家在艰难时刻点燃奋斗的火焰，“如果有一刻，你觉得累了，就划亮一根火柴，用这团小小的火，给自己一个小小的庆祝，庆祝你的人生，没有选择沉寂，而是选择了，燃烧自己的生命，去交换超越生命的东西。”

这一番鼓舞人心的演讲，表达了对时代浪潮当中前行的每一个人的寄语，以丰沛的情感唤起了观众内心深处的共鸣。

通过这则广告，五菱巧妙地将品牌自身的奋斗历程和对奋斗者的支持融入其中，传递了“人民需要什么，五菱就造什么” 以及与奋斗者同行的品牌理念，沉淀了品牌价值。

在年末营销或日常的品牌价值观广告中，这些案例提供了可供借鉴的范本，启发更多品牌去探索和运用不同的传播形式，与消费者建立更为紧密的情感联系，从而实现品牌的有效传播和价值塑造。