还记得“暗恋到告白”的滋味吗？乐堡啤酒带你重温一回

5月20日刚刚过去，不知道多少单身汪被朋友圈暴击？？？520元、1314元转账；99朵玫瑰；浪漫晚餐……各种外在的形式令人羡慕不已。

但是，有多少人还记得爱情最初的模样？又有多少人在纪念着当初相识到在一起时的怦然心动过程？又有多少人真正知道爱情的纯粹味道？

或许，时间的冲淡，物质的包围，使人逐渐忘记。就在5月20日前夕，乐堡啤酒推出一支TVC，在微博上引起了上万网友讨论。

爱情三重奏

剧情步步递进

初见的怦然心动

在一家碟片老店里，男主角钟情于女主角。双眼时不时望向她，就好比如一个小孩子望着自己心爱之物那样情不自禁。

这时，女主角无意地发现他的举动。两人对视一笑，羞涩又暗自窃喜。随后，女主角主动走到男主角身边，对男主说：我喜欢……这个音乐！！！

这种不经意的调皮，捅破两人之间透如薄纸的隔阂，使得他们的关系更加靠近一步，碰撞出爱情的花火。

相识时的惊喜

成为好朋友后，男主角带着女主角来到一家地下音乐吧。在那里，男主角鼓起勇气将他自身另一面展现出来。

缓缓走上舞台，背起吉他，长呼一口气调整好心态后，唱出女主角喜欢的那首歌。这不为人知的惊喜使她笑逐颜开。

表白间的心灵相惜

在天台上，男主角拿着四个酒瓶子，敲出“我喜欢你”这4个字声音，女主角根据这声音去猜测。很快，她就猜到其中意思并情不自禁地说出“我喜欢你”。

就在这瞬间，两个人心灵相惜的默契让他们走到一起！！！

从相识到在一起，乐堡啤酒将其分3重奏。乐堡啤酒对生活中爱情的细节进行深入挖掘，把平日被忽略被遗忘的经过一一呈现在剧情里。

让众多用户看完后不由感慨到：

天呐，一个广告微电影看得我脸红心跳；

好吧，这个广告看得我也想恋爱了；

这个我喜欢你，哈哈哈哈哈，可以可以，我学到了

……

洞察社会、用户现象

乐堡啤酒从点滴打破困局

这支短短2分多钟的TVC，竟能撩动用户们深处最敏感的地方，使得他们感同身受，引发共鸣。其离不开乐堡啤酒在背后做的三方面奠基。

其一，洞察社会现象！根据国家统计局公布消息，在2016年，有415.82万对离婚，在2017年增加21.58万。到2018年，数量激增去到450万对，按照这样趋势下去过几年可能破千万。离婚率越高，恰恰越能反应出社会在爱情层面上，并没有做出对应的调整措施。

其二，洞察用户心理！众所周知，现在单身率越来越高，主要原因是广大用户一致认为谈场恋爱，不仅需要花费时间花费精力，而且在费用开销上会大大增加，与其这么苦逼过着还不如快乐单身。

乐堡啤酒通过这两层现象深入解剖后，深刻了解到社会风气现象与用户们心理真实想法后，意识到在当下，对待爱情，大家看法太过于现实，忘记了爱情原有的甜蜜、最纯粹的样子。

为此，乐堡啤酒将自身品牌特质与爱情做一个无缝融合，希望能够重新唤醒大家对爱情的憧憬。这也是乐堡啤酒三步棋中最后一步重要奠基。

文字表述

其三，同类比营销，还原爱情最初模样！在这支TVC中，提到这么三句话：

蓄谋已久偶遇，就如霎那间清爽

怦然而生惊喜，就如绵密的泡沫

回味于心表达，就如柑橘般清爽

同类比的营销，激发用户们想象力，使得他们真切感受到纯粹的爱情是多么的美好，仿佛如夏日里的柑橘清爽舒服，又如绵密的泡沫细腻。

除此之外，还可以让乐堡啤酒自身产品形象更加生动，借助用户们敏感的事物做类比，可令用户了解产品本身独特之处。另者，促进产品与用户之间的沟通，提高品牌自身忠诚度。

可见，乐堡啤酒制作TVC背后，下足了功夫。侧面看得出，乐堡啤酒在推出这款白啤啤酒时，无论是态度上还是内容制作上，从不马虎敷衍，足以说明乐堡啤酒对白啤的重视。

乐堡啤酒为何对白啤如此重视

夏日的到来，市场对啤酒的需求不言而喻。虽然需求量大，但是能否满足用户们味蕾是个关键致命点。现在，80、90后作为消费者主力军，在口感味道方面要求越来越高，他们更加希望尝试新口味。深谙此道理的乐堡啤酒，抓住此机会，迅速推出这款新白啤品种。

喝白啤啤酒不仅仅在于品尝，更是充分展现出用户自我提升的一种品牌生活方式，是充满新意的自我认同。所以，用户们喝这款啤酒同时感受到实体产品之外的文化、精神内涵。

所以，对于乐堡啤酒而言，此番动作成功打破了原有的传统定义，塑造全新的形象，令用户们对它产生别样的好感，从而不断地去消费！