小红书打造“巴恩风”秀场，引领冬日风格趋势

这个冬天，小红书打造了一个“冬日秀场”活动，以“巴恩风穿搭”为主题，致力于引领时尚风格趋势。

图源：小红书

“巴恩风”指的是轻工装穿搭，小红书之所以推广这一风格，正是因为精准预判了当下消费者对复古工装风的潜在喜好，尤其是美国西部农场工装所蕴含的硬朗、耐穿特质契合冬日穿搭功能性诉求，复古色系又迎合怀旧审美趋势。

在活动期间，小红书邀请了5位平台达人进行 5 场直播，借达人影响力快速裂变传播，带动粉丝及路人卷入潮流，实现潮流理念普及。另外，小红书还联合了500+商家、主理人和买手，各方协作，丰富平台“巴恩风”内容，全方位包围用户时尚消费决策路径。

图源：小红书

从营销角度看，最先捕捉到冬日流行风尚的平台必定更能占据流量优势。因此小红书这次选择主动造“风”，无疑将进一步提升其在电商领域的竞争力。