排长队抢购，240元拿下LV，低价奢侈品卖爆了

最近，Lv又一次登上了热搜。

7月22日，世界第三家、国内首家Lv巧克力店在上海前滩太古里开业了。

图源：微博

尽管上海当日最高气温达到了37°，但依然抵挡不住消费者的热情，现场井然有序地排起长队，恍惚间还以为误入了迪士尼大门。

图源：小红书用户

据中新经纬，店内售卖多款以Lv设计元素为灵感的巧克力产品，包括Damier棋盘巧克力、老花图案巧克力和硬箱形状的巧克力等，并使用Lv经典包装盒，售价240元至3200元不等。其中，售价240元/盒的牛奶巧克力棒（5小块），被网友称为Lv“最便宜单品”。

除了线下排起长龙，在线上，不少用户也已经做起了Lv巧克力代购的生意。据观察，代购往往在原价的基础上收取单盒50元的费用，运费则另外计算。

有网友称“排了一个半小时才买到。”

有网友表示无法理解，“吃了能升天”。

有媒体致电Lv官方客服，相关工作人员表示，这家店目前售卖的巧克力都是由Maxime Frédéric（米其林）主厨制作的。并透露，7月28日后，Maxime Frédéric主厨可能就不在上海这家巧克力店工作了，将由其他店员根据配方制作。

如果不是因为稀缺性、或者是新鲜感，实在想不明白还有什么理由值得消费者在高温天气排起长队，购买单价并不便宜的巧克力。

这不禁让人想起去年Lv在上海和MANNER、PLUSONE、Metal Hands三家咖啡馆联名的LV定制帆布袋，一经推出，就引发了轩然大波。

活动显示，消费者需要在上海街头路易威登“限时书店”里面购买两本品牌书籍，才能得到赠品——有Lv品牌logo的帆布袋，所售书籍最低290一本，也就是说，想要获得Lv帆布袋，需要花费最少580元的购书成本。

而想要集齐三种不同颜色的帆布袋，则需要在上述三家店门前各排一次队，限时书店门前因此排起长龙，甚至出现了大量黄牛。

还有2021年，Prada在上海「改造」了一个菜市场，把具有标志性的Jacquard印花图案墙纸铺满了门面，给瓜果蔬菜穿上了Jacquard印花图案墙纸，成功地让这个位于上海徐汇区乌鲁木齐中路318号的“乌中市集出圈了。

彼时Prada菜场门口排起长队，涌动着穿搭时髦的年轻男女们，他们购买一些便于携带的瓜果蔬菜，然后拍照打卡。

图片来源：新民晚报

本来一切进行得十分顺利，哪怕大家都心照不宣：很多消费者的目的都不是买菜，而是外面包裹着的Prada的纸，以及购物满20元，可以免费获得的一只限量供应的Prada 2021秋冬印花手提纸袋。

图片来源：徐汇区商务委微信

但在快闪的最后一天，令人担心的事情还是发生了。有记者在现场拍到，一名消费者在举着芹菜拍好照之后，将刚买来的蔬菜扔进了路边的垃圾桶，简直就是限时版的“买椟还珠”，可谓十分魔幻。

图片来源：视频截图

今年5月30日，巴黎世家在上海举办了2025春季系列首发大秀，为了融入本土特色，巴黎世家与南翔馒头殿进行了合作，推出一款“Balenciage法国黑松露小笼包”和印有Balenciaga BB标识的特制定胜糕。

不仅如此，3D打印的同款小笼包还成为发布秀的邀请函，在大秀正式开始之前，已经有不少KOL晒出邀请函，带动了许多粉丝到小程序抢购联名产品。

有网友表示，这是穷鬼离巴黎世家最近的一次。

可以看到，很多奢侈品牌都在跨界餐饮，或者与那些看似毫不相关的快消品牌联名。

这些跨界或者说联名产品，定价对比同类产品虽然不低，但也属于大众能够消费得起的范畴，其标志当中所附着的品牌价值，为周边产品提供了很大的溢价的机会。

对于品牌而言，它增加了品牌的接触点，让更多有潜力的顾客有了消费产品的机会，是自带流量、传播品牌信息的利器。

对于消费这些跨界、联名产品的消费者而言，奢饰品标签自带的流量，也能帮助自身在社交圈层中寻求关注或身份认同。