盒马猫咪冬瓜被指诈骗，官方连夜改图，求生欲拉满

眼瞅着进入了三伏天，日子一天比一天热。

人尚且可以通过各种方式自主降温，可家里的毛孩子却只能偶尔沾沾主人的光，蹭上片刻的凉意。

但，脑洞大开的铲屎官们很快找到了新解法 —— 冬瓜。

这种果蔬因含水量高达90%以上，能快速吸收体表热量，自然而然就成为了猫咪们的专属天然降温 “抱枕”。

图源：小红书网友

抱着冬瓜纳凉的小猫们，集体留下了罗圈腿的“后遗症”。

凭借着这呆萌又滑稽的姿势，一个全新的猫咪品种——“冬瓜猫” 迅速走红。

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冲浪速度8G的盒马见状，火速上线迷你冬瓜产品，以猫咪抱冬瓜的画面为宣传方式，打出天然凉感“抱枕”的卖点。

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这新鲜的玩法让人倍感新奇，于是铲屎官们反手就是一个激情下单。

然而，当冬瓜实物到手的时候，网友们却傻眼了。商品宣传页里是大胖橘趴在饱满大冬瓜上，可现实中的迷你冬瓜在猫咪面前反倒像个小玩具。

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见此，有人调侃：“猫咪才更像大冬瓜。”好笑归好笑，但恶语伤咪心！（咪：为我花生）

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随着越来越多买家秀晒出，这款 “猫咪冬瓜” 也引来了不少质疑，不少人吐槽是 “虚假宣传”“诈骗”。

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面对消费者的反馈，盒马连夜调整了宣传图的比例，把画面改成了猫咪抱着小冬瓜的真实模样，这场风波也很快平息。

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至此，网友们的吐槽声告一段落。多数网友也只是被猫咪和冬瓜的体型反差逗乐，吐槽里更多是好笑与离谱，并没有真的深究。

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其实，这场冬瓜 “抱枕” 的小乌龙，其实只是盒马玩梗营销的冰山一角。细数下来，盒马在借势整活这件事上，早就驾轻就熟。

比如前阵子，为了迎合打工人的田园情结，盒马直接把童年回忆里的QQ农场搬进了现实。

图源：盒马小程序

据盒马商品详情页显示，沪上共享菜园20平米地块年租用价格为1298元，30平米地块价格为1598 元。用户购买后，可获得菜园一年的使用权，包括冠名权、耕种采摘权和管理权。

图源：盒马小程序

这样的模式，看似奇葩却充满趣味，精准踩中了都市人逃离城市、向往自然的情绪。而线上生鲜平台做起线下租地生意，更是打破了传统零售的商品形态，具有极强的建设性。

此外，在苹果iPhone 16新品发布会后，盒马也蹭了波“苹果16”的热度，在门店开了一场“苹果石榴发布会”。

图源：盒马微博

“苹果”是苹果，“16”是石榴，看了让人真有全款拿下的冲动。毕竟，不是苹果16买不起，而是“苹果石榴”更有性价比。

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这种蹭热度还不忘玩梗的方式，也引起很多网友的调侃。

有人建议严查宣发人员的精神状态，也有人发现盒马的”苹果石榴“读起来还略有口音。

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脑洞之大，讨论声之多，就是说，盒马还真开了个发布会。笑不活了。

还有在《黑神话：悟空》很火的时候，盒马也没闲着，顺势推出了脆香米金箍棒和碱水金箍圈面包，主打一个精准投放。

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一套下来，既能cos造型，又能直接入口食用，给人一种买到就是赚到的感觉。

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“谢帝,我要diss你”这首rap梗出圈时，盒马也迅速推出了“蟹帝”。

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还借着“diss 你”谐音“迪士尼”的梗，还在门店搭建了“成都迪士尼”的周边区。

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真的合理怀疑，盒马的宣发人员是在哪里进修过谐音梗，一个个的给人笑得肚子疼。

不过，除了在产品创意上紧跟热点，盒马的文案也很会整活。

比如鹅腿阿姨塌房时，盒马抓住流量，通过修改“香烤大鹅”的产品文案，狠狠发了笔鹅难财。

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还有之前瞿颖做客papi酱节目《热烈欢迎》，“spinach菠菜”梗现象级出圈时，盒马也快速反应，给商品宣传图的菠菜标上了英文。

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不过，借势热点还属于常规操作，盒马给生鲜写的 “拟人化文案”，才真正让人眼前一亮。

还记得盒马在之前的猪肉宣传图界面，直接以猪的口吻描述产品，让人措不及防。

“养殖300天以上，虽然我又黑又土，但我很香。”

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“纯粮散养12个月，冬季跑步，夏季游泳。肉质鲜美，口感醇香”

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“1年以上慢养而成，吃过的人都说没有土腥味，有十多年前的猪肉香。”

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“肥而不腻，新鲜宰杀。小时候的味道。”

图源：盒马小程序

不止猪肉，各个生鲜区的文案都各有梗点。

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生蚝区：“蚝想下班，于是被我妈买走......”

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橙子区：“虽然我没有功成名就，但我'橙'了我自己。”

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罗氏虾区：“虽然我做事'大头虾'，但是在吃这方面，绝不马虎。”

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活鱼区：“我的作只存在7秒前。”

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豆角区：“还是回家好，没有勾心豆角。”

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小龙虾区：“嘬完虾头嘬指头，所有悲伤都不愁。”

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茄子区：“妈妈做的饭紫腚好吃！”

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当然，盒马这么会玩梗，也和当下环境有关。在品牌自卖自夸难以取信于人的今天，这种贴近用户情绪、自带互动感的趣味营销，反而更有亲和力和传播力。

过去商超做营销，翻来覆去都是 “产地直供、新鲜低价、品质上乘” 这套话术，本质是站在商家视角单向输出产品卖点。但现在的消费者早就对硬广免疫了，你越卖力吆喝，用户的防备心越强。

盒马营销的核心思路是，用人格化拆掉品牌和用户之间的墙。不管是推出猫咪“抱枕”冬瓜，还是玩梗“苹果石榴”发布会，亦或是 “蚝想下班” 的生鲜区文案，本质都是把商品当成情绪载体，使单纯的购物商超场变成有梗、有意思的内容场。

图源：小红书网友

说到底，当生鲜行业的产品、价格都卷不出本质差别的时候，竞争的终点就落到了情绪价值上。当用户愿意逛、愿意笑、愿意分享时，生意自然就跟着来了。

当然，趣味营销也有其边界，冬瓜尺寸的争议便提醒着品牌，创意不能脱离产品真实信息。唯有创意和产品力共存，品牌才能有持续长久的生命力。