海飞丝的广告片《肩膀出租》，拍出了真实的人间温暖

大家可能很了解租房、租车，但却不一定了解“租肩膀”。这是一种比较特别的租赁服务，需要借一个肩膀暂时依靠的人，可向从业者租用肩膀获取片刻慰藉。

最近，海飞丝从这一行业切入，精准挖掘其中与自身产品高度关联的场景，上线了一支广告片《肩膀出租》。

短片开篇先呈现了大众对“肩膀出租”行业的的不同态度，迅速勾起观众好奇心，吸引其深入探究。随着镜头跟随从业者进入生活与工作场景，从最初展现外界质疑，到从业者在家用海飞丝洗头时强调 “首先要有个干净的肩膀”，自然引出产品，再到展示从业过程中的暖心瞬间，最终以 “新海飞丝，愿每个人都有干净的肩膀可依靠” 收尾，把行业探秘、人物故事与海飞丝能提供干净清爽体验的产品特性有机贯穿，让观众深刻记住海飞丝的去屑功能作用。

图源：《肩膀出租》视频截图

从营销角度看，这支广告不止于产品功能宣传，更注重情感与理念传递。在“肩膀出租”情境下，肩膀成为给予他人慰藉、陪伴的载体，海飞丝强调“愿每个人都有干净的肩膀可依靠”，巧妙将产品清洁属性与温暖可靠的情感诉求相连，暗示使用海飞丝不仅为清洁，更是为生活中那些需要依靠的瞬间做准备，赋予产品人文关怀。