海底捞推出捞金豆活动，这波营销真是大手笔

家人们，不知不觉间，2024年的进度条即将拉满，你准备怎样告别旧年、迎接新年呢？

苏秦注意到，海底捞为了给逐渐浓烈的过年氛围再增添些许热闹和喜庆，最近竟然推出了“捞金豆”的年末活动——只要消费者核销「海底捞金套餐」或门店消费满规定金额，即可参与「海底捞金」挑战赛，最高可赢999足金黄金豆1g。

笑鼠，海底捞里真能捞金了，谐音梗这不就接上了！

图源：海底捞火锅官方微博

众所周知，在中国文化里，黄金一直承载着富贵、吉祥与繁荣的美好寓意，再加上近期突破了600大关的金价，所以海底捞的这个“捞金”活动吸引了不少消费者的目光。

图源：小红书网友@没有CC料不到

当美味的火锅遇上闪闪发光的黄金，究竟会碰撞出怎样的奇妙火花呢？

苏秦研究了一下活动形式，发现还挺有意思的：

参加活动的消费者，只要用指定工具成功夹取游戏圆珠≥18颗，就能获得1克黄金豆1颗；夹取不同游戏圆珠数量，可获得足银豆、零食大礼包、捞金券包等不同奖励。

而且各门店还有周榜奖励，生怕金豆送不出去hhh。

全国终极奖励更是震撼——1颗10克的金蘑菇，感觉到时候海底捞又可以制造一波话题了。

图源：小红书网友@Little Fairy（资讯版）

要知道，海底捞在全国有上千家门店，而这个“捞金”活动从今年12月6日持续到明年1月10日，只要满足消费要求即可参加。

咱根本不敢想，这期间得送出多少颗金豆，海底捞太壕了吧！

而且零食大礼包看上去也很不错，吃货们有福了。

图源：海底捞火锅官方微博

有网友晒图为证，零食大礼包是真的“大”到离谱！

图源：小红书网友@来撮孜然

还有不少网友晒出了自己夹取圆珠的游戏画面，得使用一双长筷子（外国消费者看了看自己惯用的刀叉，表示不想说话）在水里夹取圆珠，而且限时30秒。

这么一来，想要在规定时间内夹满18颗游戏圆珠，难度确实很大，商家还是套路深啊。

图源：小红书网友@水冰玥

一些玩过了的消费者，善意地总结并分享出夹金要点，希望可以帮助到准备去参加的网友。

能够料想，大批《夹金秘籍》正在紧急制作中了，万能的网友果然强大。

图源：小红书网友@来撮孜然

这游戏圆珠究竟有多难夹取？

苏秦好奇地查询了一下海底捞金的全国总榜，发现目前全国只有35个人成功夹取了18颗及以上的圆珠，可见难度之大。

榜首这位夹到了22颗的网友，绝对是高手高手高高手了（啊啊啊想听秘诀，我也要玩）。

图源：海底捞火锅小程序活动截图

想来也是，要是真那么容易成功，海底捞怕不是要被大家“捞金”捞到破产（bushi）。

不过门店周榜的奖励，算是挽救了一番活动口碑，毕竟只要圆珠数量胜于别人登顶榜首，消费者也可以获得金豆奖励。

图源：海底捞火锅小程序活动截图

此外，为了宣传这个“捞金”活动，品牌还上线了一支贼魔性的广告片，旨在通过海底捞工作人员的鬼畜热舞（不愧是专业的），吸引广大消费者关注并参与这一活动。

苏秦不由得想起，前段时间海底捞也举办了一个“画牛送牛”的活动：

活动期间，消费者只要来海底捞就餐，就能在门店前台自行领取专属画纸，可以现场绘画或带回家创作，没想到炸出一堆灵魂画手！

图源：海底捞火锅官方

参加的网友们，个个都是人才，画得一个比一个抽象hhh。

比如这个，我咧个烈焰红唇美人牛！

图源：小红书网友@草莓张张包

果然，这个世界就是一个巨大的陶喆。

图源：小红书网友@小齿轮

确认过穿搭，是牛贵妃没错了。

图源：小红书网友@啵啵栗粒

世兰：今年的枫叶好像不够红啊。

本以为这种想法已经够小众的了，没想到还有网友画了嬛嬛牛。

图源：小红书网友@晨曦

牛局长怎么就不算牛呢？

图源：小红书网友@阿橘吃饱没

牛爷爷疑似乱入比赛现场。

图源：小红书网友@橙子鱼

能够感知到，近些年来的品牌营销，越来越倾向于与消费者进行内容共创，构建品牌与用户深度连接 “引力场”。

同时随着需求更加个性与自我的年轻一代消费者崛起，他们在消费市场中的影响力日益显著。这一代消费者成长于数字化时代，他们不再满足于被动接受品牌的信息，而是期待更主动地参与品牌建设。

无论是“海底捞金”还是“画牛送牛”，海底捞的这类活动都给消费者带来了独特的体验，有效提升其消费过程的趣味性和记忆点，极大地提升了用户的参与感与品牌黏性。

很多网友被活动吸引自发地生产了趣味UGC内容，这无疑是一种很好的消费者互动手段，不仅提高了海底捞在社交平台上的讨论度，而且还能为其线下门店引流，以此实现线上+线下的情绪共振。

当下的品牌营销逻辑，正从追求信息触达广度转变为建立用户信任深度。KOC则成为品牌和用户的连接器，起到实现圈层化用户连接的作用。

话又说回来，你参加了海底捞的这个“捞金”活动吗？

欢迎留言，与苏秦分享你的真实体验。