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阿迪达斯当街晒衣服,网友:不怕下雨吗

首席营销智库
2024-05-15 09:19
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如果最近有在北京三里屯玩耍的朋友,应该可以注意到这样一个巨型装置:

500件阿迪达斯的经典彩色复古版型外套,被整整齐齐地放置在一个24米高的巨型艺术装置中。这色彩斑斓的配色仿佛巨大的建筑调色盘,给人带来极强的视觉冲击力和极致的梦幻视觉体验。


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从以上图片可以看到,该装置的巨型架体结构和巧妙的色彩搭配,真的很容易震撼到来往的路人,于是它便被大家誉为年度“显眼包”。


而且门店旁的LED屏还能随之变化,让人随着产品舞动起来,营造出动感十足的艺术氛围,夜晚时尤为醒目。

如果远距离观看,就能看见这些色彩斑斓的衣服下,是一个白色的阿迪达斯三叶草LOGO,用巨大的标志性形状向路人传递着品牌信息。


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咱就是说,走在路上看见这么大一个衣橱,衣橱里还满满当当地挂满了阿迪达斯,搁谁看了不心动?


有网友调侃道:


“活动结束后,阿迪达斯能免费送一件给我吗?”


“就算能经得住风吹日晒雨淋,能经得住别人偷吗?”


“还以为是一面暖水袋墙。”


......


特别的装置,吸引了大家的关注。


一般而言,艺术装置尤其是放置在户外的艺术装置,由于需要抵挡风吹日晒而建造得格外坚实。


但阿迪达斯这次挂出来的,可都是实打实的布料衣物。一旦遇上天气不好的情况,这个装置的视觉效果很可能会大大缩减。


于是就有网友发问:“要是下雨了,这些衣服的造型还能维持得住吗?”

嘿嘿,别担心,这些衣服都经过特殊处理,能够实现超强的防雨效果。


而且也有网友在网上晒图为证,北京的一场大雨过后,这些衣物仍旧挺拔干净,一丁点雨水的痕迹都没有留下(笑死,浅色衣服还顺带检测了一下北京的雨水水质)


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图源:小红书网友


其实,这已经是阿迪达斯在国内建的第二个巨型衣橱了。

第一次在成都太古里,品牌就已经率先安排上集合adicolor全新系列的多种颜色、复古版型的巨型装置。


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图源:小红书网友


不过相比较之下,此次北京三里屯太古里的装置要更高,视觉效果呈现上也更具冲击力。隐含其中的三叶草logo与外面的架子融为一体,远处看就像是一个巨型彩虹鞋盒。


这些巨大的物品或形象通常具有吸引力和独特性,它们往往能够吸引大量的人流量和关注度,从而在社交媒体上广泛传播,以此达到快速营销的目的。


说到这里,就不得不提去年年底全国巡展的巨型LV显眼包。


首先是上海外滩和张家园分别放置了一个1:1放大还原LV包包的装置,听说现场很热闹。


以东方明珠、金茂大厦和万国建筑群为背景,通体发光的巨型LV包包倒映在江面,融入外滩的夜景,成为引人注目的视觉焦点。

作为城市地标存在的外滩被赋予了多重含义,它代表着经济的繁荣,是中西文化交融的产物,又在互联网打卡文化风靡中成为一个展演的平台。


巨型LV包乘船渡江,仿佛在宣告着品牌作为高端奢侈品牌,超越商品本身的,财富、地位、品味与优雅的象征意义。

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图源:小红书用户

经典的花色以及玫红色的鲜艳色调,LV的奢华形象与上海北外滩的现代感完美融合,勾勒出令人叹为观止的视觉盛宴,轻轻松松抓住路过人群的眼球。


在周边大多以暗色调为主的建筑以及风景衬托下,这只巨型LV包包无疑是名副其实的“显眼包”。


不久后,上海的两只包包撤下,但有一只绿色的巨型LV充气包包很快闪现成都太古里LV之家。

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图源:小红书用户

通过这样的巡展活动,LV让产品在线下实现全面曝光,以此撬动线上传播,从而制造众星捧月的营销效果。

纵观近些年来各大品牌的营销动作,我们可以感知到,巨物营销是一种新兴且受欢迎的营销方式。品牌通过制作巨大的物品或形象来吸引消费者的注意力,并以此为手段进行品牌推广和产品营销。

这样低成本的线下营销手段,如果恰好戳中了年轻人的心巴,就很容易制造出话题,促成品牌和年轻人打成一片的现象。


需要注意的是,巨物营销也要把握好视觉尺度,避免怪诞审美。如果视觉尺度把握不当,就容易和观众的审美形成错位,造成翻车的情况。


总而言之,借助巨物自带的博眼球效果,通常能够有效推动二次传播,从而帮助品牌持续不断地扩大曝光度。

阿迪达斯
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