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可口可乐这个定格广告牌,把洞察做到了极致

广告观察
2024-10-18 15:00

可口可乐这个品牌,在营销上一直都有不俗的实力。身为一个百年品牌,可口可乐最擅长的就是定格并放大那些珍贵的触动人心的瞬间,并借此与消费者进行深度的情感连接。

前不久,美国可口可乐推出了一项主题为“定格魔法”(Frame the Magic)的活动,再次展现了其强大的营销洞察力。

该活动的灵感基于对聚餐场景的洞察,通过与街边餐厅合作,设置了一个可以动态展示餐桌旁真实场景的广告牌,将消费者那些最朴素真实、最快乐美好的聚餐时刻,定格成照片并展示给路过的行人。整个过程中,可口可乐丝毫没有强调产品本身,却毫不费力地做到为所有路过的消费者都营造出一种深刻的向往感。

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图源:视频截图

通过这样的别具一格的营销实践,可口可乐再次证明了,唯有理解并满足消费者情感需求,才能在消费者心中留下深刻的印记,实现品牌与消费者之间的深度连接。

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圣诞节作为品牌营销的关键节点,加之可口可乐与圣诞老人形象之间的渊源颇深,所以品牌每年都会在圣诞节期间发布一支特别广告片,这已经成为延续良久的传统了。在许多国家和地区,可口可乐的圣诞广告几乎成为圣诞节即将到来的一个标志性内容。可口可乐这回使用AI技术制作圣诞广告,不仅不符合节日时机,也不符合品牌一向的价值理念。
圣诞节将至,已经有不少品牌陆陆续续上线了圣诞广告片。其中,那些以温暖和欢乐为主要调性的品牌,更是积极抓住这一时机,试图抢占第一波消费者心智资源。为了给圣诞节营销奠定良好的开端,可口可乐也率先上线了2024年圣诞广告《每个人都可以是圣诞老人》。
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