可口可乐这个定格广告牌,把洞察做到了极致
广告观察
发布于 2024-10-18 15:00
可口可乐这个品牌,在营销上一直都有不俗的实力。身为一个百年品牌,可口可乐最擅长的就是定格并放大那些珍贵的触动人心的瞬间,并借此与消费者进行深度的情感连接。
前不久,美国可口可乐推出了一项主题为“定格魔法”(Frame the Magic)的活动,再次展现了其强大的营销洞察力。
该活动的灵感基于对聚餐场景的洞察,通过与街边餐厅合作,设置了一个可以动态展示餐桌旁真实场景的广告牌,将消费者那些最朴素真实、最快乐美好的聚餐时刻,定格成照片并展示给路过的行人。整个过程中,可口可乐丝毫没有强调产品本身,却毫不费力地做到为所有路过的消费者都营造出一种深刻的向往感。



图源:视频截图
通过这样的别具一格的营销实践,可口可乐再次证明了,唯有理解并满足消费者情感需求,才能在消费者心中留下深刻的印记,实现品牌与消费者之间的深度连接。
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