亨氏万圣节平面广告，演绎“亨氏微笑”

在万圣节前夕，亨氏与GUT New York联合推出了一系列以“亨氏微笑 (Heinz Smiles)” 为主题的新广告，充分展示了粉丝们对亨氏全心全意的爱意，以此向粉丝们致敬。

此次活动响应了这样的洞察：亨氏粉丝为亨氏纹身、婚礼……为了享受亨氏的美味，他们不惜弄得有点邋遢，挑战现状，甚至无视晚餐礼仪。事实上，他们对亨氏的爱是如此无理，如此强烈，以至于它常常写在人们的脸上……

“亨氏微笑 (Heinz Smiles)”广告的主角是品牌的狂热粉丝，脸上抑或是嘴唇上涂满了亨氏番茄酱，夸张的笑容凸显了他们对亨氏的热爱，因为亨氏的味道就是那么好。

图源：adforum

广告中还配以“It Ha-Ha-Has to be Heinz”的文案，以此向该品牌去年推出的全球品牌平台“It Has to Be Heinz”致敬，该平台为亨氏全球业务增长贡献了+12%。

亨氏欧洲和太平洋发达市场负责人 Hannah Winterbourne 评论道：“我们知道，只要提到亨氏，我们的粉丝就会不遗余力地购买‘最美味’的番茄酱，即使会让他们脸红。以此为灵感，我们创造了一个文化时刻，利用我们独特的亨氏个性和独特的幽默感，创造出一些简单的东西，既能体现亨氏的美味，又能让我们粉丝开心。我们迫不及待地想看看粉丝们的反应，并希望在这个万圣节给人们带来意想不到的笑容。”

GUT New York 首席创意官 Lucas Bongioanni 补充道：“‘亨氏微笑’旨在放大人们对亨氏在流行文化中的这种不理智的热爱。番茄酱涂到脸上的那种凌乱体验是与全球消费者建立联系并引发对话的完美方式。我们很自豪，GUT New York 的首部作品通过融合永恒与现代元素提升了这样一个标志性品牌。而且，我们很感激有勇敢的客户信任我们的团队，相信我们能发现这些机会并带来大胆的创意。”