电通为媒体推出第一方数据驱动Merkury

近日，电通推出了Merkury for Media，这是一个新的端到端数据和身份平台，可实现可寻址的媒体体验、人工智能驱动的媒体分配和优化，在一个集成平台中为电通在Carat、电通X和iProspect的媒体客户带来更具成本效益的结果。

该平台是M1的增强版和品牌重塑版，将在美国推出。它将在未来几个月推广到其他市场。

电通表示，它是唯一一个每投放一美元媒体都使用第一方数据的直播平台。

Americas media Practice首席执行官Sean Reardon表示：“随着行业寻找可扩展的解决方案来减少cookie和降低媒体寻址成本，我们非常高兴能将这一解决方案推向市场。”

电通表示，通过此次发布，它将成为第一家利用Freewheel的蜂蜡平台、定制投标工具和身份匹配技术相结合的代理控股公司，以直接连接优质广告库存。

FreeWheel总经理Mark McKee表示：“电通和FreeWheel都是数据驱动、可寻址受众购买和规划领域的领导者，我们非常自豪能在这一最新创新上与他们合作。随着过去的身份解决方案开始瓦解，第一方数据的使用对广告商来说越来越重要。”

电通全球首席数据和技术官Shirli Zelcer补充道：“Merkury for Media基于人工智能的预测引擎将动态学习并做出反应，以创建性能预测，这些预测将考虑更多的内部客户和外部环境因素，从而计划将要发生的事情，而不仅仅是基于过去发生的事情。这将改变游戏规则，因为我们正在寻找新的智能方式，让客户的数据更难为他们工作。”