微博公布第二季度财报，广告及营销收入3.75亿美元

8月22日，微博公布了其截至2024年6月30日的第二季度未经审计的财务业绩。

图源：微博

报告期内，净收入4.379亿美元，同比下降1%（依据固定汇率计算同比增加1%）；归属于微博股东的净利润为1.119亿美元，上年同期为8138.7万美元。

截至2024年6月30日的6个月，微博的净收入为8.33亿美元，低于上年同期的8.54亿美元；归属于微博股东的净利润为1.61亿美元，同样也低于上年同期的1.82亿美元。

从收入构成来看，广告及营销业务仍然是贡献收入的绝对主力。

二季度，微博广告及营销收入达到3.753亿美元，较去年同期的3.857亿美元下降3%。（依据固定汇率计算同比下降1%）。整个上半年，广告及营销收入为7.14亿美元，相比上年同期的7.41亿美元，也是小幅下滑状态。

在财报会上，微博CEO王高飞表示，尽管广告市场整体需求环境仍然偏弱，但微博的优势行业广告收入依然保持着正增长，这主要得益于客户对微博热点营销模式的认可。

王高飞进一步解释说，在当前市场竞争格局下，微博的主要营销服务模式已经从之前的品牌+效果营销服务，转向以热点IP/明星KOL/效果广告为驱动的营销服务模式，这三类产品直接带来的广告收入占到整体广告收入超过50%。其中，热点IP营销服务主要集中在快消、数码和汽车等行业，明星和KOL营销服务主要集中在奢侈品、美妆、鞋服等行业，而通过算法优化和社交原生广告结合，微博效果广告的竞争力在当下竞争激烈的市场中也逐步提升。