笑不活了，现在的广东霸总来了也没招。。。

你也许没来过广东，但你一定听说过“广东三件套”。

在广东，夏天标志性的休闲穿搭不外乎：短裤、背心和人字拖。就连霸总来了也不例外。

近日，有网友偶遇在深圳拍戏的李现。

剧中，他是一个西装革履、气场两米八的高冷霸总；

剧外，直接被广东的高温打回原形。脚踩拖鞋、裤腿随意挽起、头发塌软贴头皮的样子与剧中判若两人。

图源：小红书网友

不少网友调侃：“霸总来广东13天也支棱不起来。”

不止李现，这阵子在佛山拍戏的张晚意，镜头外也活脱脱一个广东靓仔模样。（bushi）

图源：小红书网友

事实上，任何一个在银幕上光鲜亮丽的明星，来了广东都会自动地换上“本地皮肤”，看起来质朴又清澈。

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有时候不得不承认，广东这个地方多少有点说法。

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真不愧是老祖宗严选的流放之地，这权威我后知后觉。

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就是说广东有蜘蛛大小的双马尾和38码大的蜗牛，是真的一点也没开玩笑。

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现在，五月将要进入尾声，广东也即将迎来热情似火的六月。

人们对于广东高温天气的讨论也居高不下。“烤”验一波接一波。

图源：小红书

地域笑话之“你觉得非洲热还是广东热？”“我是广东人！”

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其威力大概就是，明明只是出门拿了个快递，却偏偏像淋了一场雨。

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大概，偶尔的雨水降世于广东是为了将无助的人们焗得更入味些吧。（bushi）

图源：小红书网友

如果说，世界是个巨大的草台班子，那么广东就是个巨大的蒸笼屉子。

图源：微博网友

真诚发问，谁来救救处于水深火热的广东人民？

十年如一日专注于做家电的创维集团则悄悄地举起了手。

谁能想，这小子直接在集团大楼安装了一台赛博空调呢？

图源：创维集团小红书

打败我的不是天真，是“圳”的热。（如奶油般化开）

不懂就问，深圳你到底在空气里加了什么？为什么我一靠近你就全身出汗？

是要把所有人做成桑拿鸡吗？（蚌埠住了）

图源：创维集团小红书

后羿，我在深圳很想你。你能听到我们的思念吗？

深圳求你，对我扇凉！！！别逼我扇你。。。

图源：创维集团小红书

在开空调和开风扇之间，创维集团选择了开玩笑。虽然没少花钱，但也没起到什么降温的作用。

想起之前广东梅雨季时，创维集团也是这么幽默地对天“施法”。

问太阳：“什么时候出来？”

图源：创维集团小红书

问深圳：“晴为何物？”

图源：创维集团小红书

甚至支起了皇帝的雨伞。

图源：创维集团小红书

还种起了赛博太阳。

图源：创维集团小红书

这还没完，回看往日的夏日营销，李奥发现，品牌们对广东的“极端天气”和“固有资产”毫无招法，全靠魔法攻击。

比如在广州地铁站内，HOLO为来来往往的人们整上了风扇和空调。

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在佛山的金融中心，点起整栋整栋的蚊香。

图源：小红书网友

深圳的商场外，则是立起了巨大的六神驱蚊花露水。

图源：小红书网友

不过，除了魔法攻击，有的时候，广东的品牌营销也是实打实有点东西的。

就比如前阵子在广州白云机场，三九胃泰投放了一组名为“养好胃，家乡的鸡更有味”的广告。

什么白切鸡、盐焗鸡、豉油鸡、脆皮鸡，应有尽有。鸡：好笑吗？用命换来的。（哈哈哈哈哈哈哈哈哈）

图源：小红书网友

三九胃泰这组广告，以广东饮食文化为切入点，精准呼应了“没有一只鸡能活着走出广东”的网络热梗，快速唤醒了本地用户的情感共鸣与身份认同。同时，品牌通过将 “享用本地美食” 的消费场景与 “养胃护胃” 的功能需求深度绑定，传递出“养好胃才能尽享家乡风味” 的广告理念，形成了兼具趣味性与说服力的在地化营销闭环，也把产品 “养胃护胃” 的核心卖点传递得自然又到位。

无独有偶，所谓的美食圣地“牡丹楼”也是品牌在地化场景营销的典型案例。

事情的开始是，游客来到美食之都广州，请司机推荐美食，司机用方言口音自信介绍“牡丹楼”，游客以为是高档茶楼，到达后发现竟是麦当劳。。。

图源：小红书网友

谁曾想，不久后，麦当劳真的在广州开了一家“牡丹楼”。

门口的牌匾古色古香，颇有老式茶楼的韵味。玻璃门上的主推汉堡“芝士嘿凤梨”板烧鸡腿堡，看起来也“粤味”十足。

图源：小红书网友

更搞笑的是，麦当劳还水灵灵地给店里换上了广东“省凳”红胶凳。简直不要太接地气。

图源：小红书网友

这还没完，消费者带上省瓢、省扇、省碟、省堡还能领取专属限定小礼品。

图源：小红书网友

不懂就问，麦当劳你是要开广东省物展览馆吗？怪全面的嘞。

一生爱凑热闹的网友们也慕名前来拍照打卡，还有人测评后表示只打卡就行了，不要进去吃东西，因为排队的人超级多。（麦当劳：你礼貌吗？）

图源：小红书网友

不过很多广东人表示，自己从没听过“牡丹楼”，本地人只认“M记”“老麦”。

图源：小红书网友

后来，不知是出于舆论的压力，还是商业的考量，牡丹楼的牌匾仅在一天之内就被拆掉了。

没打上卡的网友急得团团转，纷纷喊话麦当劳重新把牌子挂回来：

图源：小红书网友

奈不住民众的呼声太大，不久后，门店听劝地再次挂牌营业。网友们调侃：辛苦挂牌无人问，一撤牌就被抓包。

图源：小红书网友

就这么一来一回，麦当劳的“广东人设”算是彻底立住了，而它这种主动拥抱民间的营销姿态，不仅打破了人们心中外资品牌标准化、全球化的刻板形象，也精准击中当代消费者的地域文化认同感。

不过，从本质来看，牡丹楼的走红，其实是消费群体对本土俚语、市井文化的价值认同。品牌借势方言梗，完成了从产品消费到情绪消费、文化消费的升级，也让门店改造突破了物理空间限制，成为全网用户自发传播的UGC社交货币。

写在最后：

回顾过往出圈的营销案例不难发现，所有具备跨地域破圈势能的营销，都遵循“扎根本土，辐射全国”的底层逻辑。

这意味着，品牌要想做好营销，关键得深入当地的风土人情与市井文化，以本土共鸣为起点打造传播内容，如此才能精准戳中本地用户的情感认同，实现传播价值的最大化。