立顿冰茶与Cruel Pancake联名，进军时尚领域

近日，百事可乐品牌与街头服饰品牌Cruel Pancake官宣，由此合作立顿冰茶首次进军时尚领域。

双方携手举办了一场庆祝“That Summer Feeling”的活动，并推出了一个受 90 年代时尚启发的系列。25件特色商品包括哈灵顿夹克（经典英式风格）、短裤、头巾、遮阳帽、毛巾和沙滩包。

立顿冰茶营销总监维克托瓦尔·比奈 (Victoire Binet) 在声明中表示：“此次与 Cruel Pancake 的合作既代表着一个转折点，也代表着一种延续：立顿冰茶代表着瓶中的阳光、浓郁的色彩和充满激情的社区。”她还补充道，这两个品牌的DNA是完全交织在一起的，立顿以阳光为中心的品牌定位与 Cruel Pancake“给这个世界带来正能量”的理念相契合。

为了推广该系列，两个品牌选择了这位 92 岁的模特，被称为“西班牙国王”，与 Z 世代成员一起拍摄了一系列海报（Z 世代比 90 多岁的人更能代表其目标受众）。该系列由摄影师 Ludovic Zuili 拍摄，他以采用怀旧美学而闻名，倾向于大胆的色彩和夏日场景。

图源：mediapost

为使此次合作成为现实，两大品牌将于7月13日在巴黎举办一场“thirsty”快闪活动，届时参观者可以赢得系列商品，品尝立顿冰茶制作的冰甜甜圈和招牌饮品。此前的促销赠品活动让在线观众有机会通过Cruel Pancake的Instagram页面上的链接赢得精选商品。

旗舰产品立顿冰茶并不是百事冰茶组合中唯一一个在本季获得营销推广的品牌。继今年春天推出 Pure Leaf Zero Sugar 之后，该公司上个月还为百事立顿合作品牌 Pure Leaf 推出了由林赛·罗韩主演的营销活动。