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胖东来出手矿泉水业务,这一赛道越来越热闹了

4A圈
2024-07-10 19:30

近期有消息透露,胖东来即将揭晓其自主研发的天然矿泉水新产品,再次拓展其在饮用水市场的足迹。

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图源:胖东来于东来抖音账号

这款胖东来饮用天然矿泉水源自纯净的长白山水源,每瓶容量为360毫升,其瓶身显著的“DL”标识,无疑成为连接胖东来忠实粉丝情感的桥梁,增添了一份亲切感。

昨日,河南胖东来商贸集团董事长于东来也发文:“为水而来…期待”,证实了其进一步进军矿泉水市场的决心。

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图源:胖东来于东来抖音账号

实际上,这已是胖东来第二次涉足自营矿泉水领域。早在2019年,胖东来就与广西巴马铂泉天然矿泉水有限公司携手,推出了天然泉水系列,尽管前期尝试未完全达到市场预期。

尽管新品的具体价格尚待公布,外界已议论纷纷,市场及消费者普遍热议其定价。社交平台上,用户热切期望这款新品价格能落在“1-1.5元”区间,这一定程度上受到了胖东来先前产品及竞争对手价格策略的影响。

当前,胖东来自营的350毫升饮用天然泉水,平均每瓶成本仅0.9元,而山姆会员店同类型300毫升矿泉水稳定在大约1元/瓶,因此,消费者普遍期待胖东来的新品能维持经济实惠的路线,保持高性价比,这与胖东来一向的市场定位相契合。

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图源:胖东来于东来抖音账号

然而,业内观察者指出,从商业运作角度看,要在1.5元或更低的价格点上维持矿泉水产品的质量与运营,对企业而言是一项挑战,他们推测产品定价可能会偏向2至2.5元的范围。

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