广东人无法拒绝的饮料出现了。。。

鸡有鸡味，奶有奶味，那么鸡味牛奶究竟是什么味道？

说实话，在看到风行牛奶新上市的这款“姜葱白切鸡风味牛奶”之前，林羽怎么都想不到，有朝一日居然能喝到光是看着就味蕾炸开的口味组合。

图源：小红书网友

外地人看了不解，广东人则在沉默和沉默之间仰卧起坐，“没有一只鸡能活着走出广东”这句话的含金量还在上升。。。

图源：风行牛奶官方小红书

虽然广东人确实很爱吃鸡，但是这么诡异的口味组合，林羽严重怀疑睡前喝一口，是要怒刷三遍牙的程度（bushi）。

先甭管好不好喝，冲着“葱姜白切鸡”的名头，还有全网限量6666份的珍稀感，广东人直接买爆！！！

1、姜葱白切鸡牛奶炸裂上市，给老广人干沉默了

众所周知，在广东饮食文化里，姜葱白切鸡是刻在DNA里的味觉符号。清鲜的鸡肉搭配姜葱的辛香，已成为早茶、家宴上不可或缺的存在，在广东省菜里更是占据了一席之地。

近日，风行牛奶直接把这份“餐桌仪式感”装进了牛奶盒，炸裂上新姜葱白切鸡风味牛奶，用“乳业老字号×本土硬菜”的跨界组合，瞬间勾起广东人的好奇心。

图源：风行牛奶官方小红书

这并非简单地制造噱头，而是基于品牌长期深耕本地市场的底气——风行牛奶有着“广东省奶”的地域标签，不少广东孩子从小喝到大，其影响力与号召力不言而喻。

从产品命名到营销活动，品牌都在用一种极致的本地化叙事，精准狙击广东人的味蕾与情感。

首先是这个宣传海报，从广东省奶到广东省菜再到广东省凳，再搭配一句“出黎饮奶，吹鸡出黎威”的粤语口号，要素直接拉满。

看懂的广东人，可以开笑了。

图源：风行牛奶官方小红书

线上线下还有配套的打卡活动，消费者只要点赞、评论、收藏风行牛奶的宣传笔记，并在活动期间的“吃鸡黄金档”走入风行牛奶线下门店，对着店员喊出隐藏口令“省奶配省鸡”，就能免费拎走白切鸡牛奶一盒。

图源：风行牛奶官方小红书

已经有不少爱凑热闹的网友成功领到了白切鸡牛奶，而且好像新品味道还不错，并非单纯的黑暗料理。

据尝鲜网友反馈，牛奶的醇厚基底中，能透出淡淡的姜葱鲜香与鸡肉的咸鲜，风味融合意外和谐，既保留了牛奶的顺滑，又复刻了白切鸡的灵魂调味，直接打破“猎奇=难喝”的刻板印象。

图源：小红书网友

此外，品牌还精准洞察广东人的消费习惯和社交需求，通过一组趣味诙谐的白切鸡漫画，复刻老广人经常会碰到的生活场景，并将葱姜白切鸡牛奶软植入进去，呈现新品的几大用途，强化消费者的地域认同感。

比如和朋友小聚，可以来一盒葱姜白切鸡牛奶，朋友就是要一起不正经。

图源：风行牛奶官方小红书

再比如可以孝敬给长辈，大家一起过过瘾，拥有一个潮流阿妈分分钟的事。

图源：风行牛奶官方小红书

还比如用于商务送礼，绝对让客户过目不忘，请贴心准备呕吐袋~

图源：风行牛奶官方小红书

下午茶时间必备......

图源：风行牛奶官方小红书

甚至可以当打工人的“精神”早茶，喝完脑子贼清醒。

图源：风行牛奶官方小红书

这套“本土口味创新+场景化宣传+社交裂变”的组合拳，让风行牛奶不仅收获了热度与流量，更巩固了“懂广东人的本土乳业”品牌形象。

值得注意的是，当风行牛奶在广东掀起地域限定风暴时，全国饮料品牌早已在“猎奇赛道”卷出新高度。

从头部品牌到区域老字号，品牌们纷纷在口味创新上“放飞自我”，把看似不相关的食材组合，变成了吸引流量的利器。

2、当下饮料口味越来越奇葩，品牌猎奇营销有一套

汇源香菜汁、折耳根王老吉、煎饼果子牛奶、油泼辣子酸奶......这些“反常识口味”的饮料堪比黑暗料理，尝起来更是一个比一个奇葩。

原本以为香菜味饮料杀死了比赛，没想到这玩意儿根本没有瓶颈期。

首先要点名的就是优酸乳，上个月，品牌特意推出一款“治愈系”的蒜香味新品“优蒜乳”，直接惊爆无数人的眼球。

图源：优酸乳小红书

从配料表来看，该款饮料包含饮用水、生牛乳、白砂糖、果葡糖浆、浓缩苹果汁等成分，并没有添加真实的大蒜成分。

对此，伊利官方旗舰店客服回应称：“虽然配料表里没有添加真实大蒜，但优蒜乳是真的有蒜味哦，可能会对口气有些影响的。”

品牌官方更是亲自认证，过年时送上“优蒜乳”，绝对是你的整蛊好帮手，让对方一不小心就被童年饮料暗“蒜”了。

“蒜”完你的“蒜”你的，统统安排上，大家一起笑一笑“蒜”了。

图源：优酸乳小红书

而在研制出优蒜乳前，品牌还推出了见手青味饮料，精准拿捏“见手青=致幻毒蘑菇”的网络话题热点，包装用紫光灯照射显现隐藏图案，还附赠呕吐袋周边，成功将“危险”转化为玩梗素材，让“自黑式营销”效果拉满。

图源：优酸乳小红书

还有天津老字号海河牛奶，则走出了“地域小吃液态化”的路线。

继爆火的香菜牛油果牛奶后，陆续推出煎饼果子味、天津炸糕味牛奶，把天津人的早点摊搬进了牛奶盒。

研发团队精准把控风味层次，既满足了消费者的猎奇心理与健康需求，更凭借“消费者许愿催生新品”的故事感，拉近了与年轻受众的距离。

图源：小红书网友

传统凉茶品牌王老吉也不甘示弱，听从网友提议推出折耳根味凉茶，用“国民凉茶+争议食材”的组合打破固有认知。

折耳根的“爱憎两极”属性，让这款产品从官宣起就话题不断，再加上“用户共创”的营销噱头，成功撬动年轻群体的关注，让百年凉茶品牌焕发新潮活力。

此外，林羽也是第一次知道，王老吉旗下居然有这么多口味的饮料。。。

图源：小红书网友

这些看似荒诞的口味创新，背后是品牌应对存量市场竞争的理性策略。因为在流量稀缺的当下，猎奇营销往往是品牌快速破圈的有效敲门砖。

但也必须承认，绝大多数猎奇口味饮料的宿命，可能只是“昙花一现”社交爆款。消费者的猎奇心理往往是一次性的，持续的复购不能仅靠噱头支撑。

在林羽看来，成功的争议性创新，最高境界是让消费者即使不喜欢某款产品，却依然对品牌敢于创新、懂得趣味的精神抱有好感。这就要求猎奇的背后，必须有坚实的品质、巧思的风味平衡以及真诚的品牌沟通作为基础。

对品牌而言，猎奇只是手段，如何将流量转化为用户粘性，将话题热度沉淀为品牌认知，才是这场狂欢背后的终极命题。

毕竟消费者的好奇心有限，唯有真诚的创新与价值传递，才能让品牌走得更远。