国货品牌因擦边设计被骂，低俗营销成流量密码

大家好，我是关关，专注于分析品牌圈的热点事件。

今天咱们不谈别的，就来谈谈前两天，花洛莉亚以及黑兔的擦边事件。

从被霸榜的微博热搜榜单来看，网友们对这类消息还是很关注的，然后大部分都是骂声。

主要是因为这两个品牌的操作，着实有些离谱了。

图源：微博截图

先来了解一下品牌背景：

花洛莉亚和黑兔都是近年来兴起的新锐国货彩妆品牌，主要面向年轻女性市场，产品主打一个性价比，因此积累了不少忠实用户和路人粉丝。

既然消费主力军是女性，品牌的营销自然要以取悦女性为方向，才能更好地吸引目标受众入场并巩固粉丝黏性。

但令人大跌眼镜的是，这两个品牌上新的产品设计以及宣传图，都在女性群体的雷点上疯狂蹦迪，很多网友一眼就分辨出擦边球与性暗示元素。

像花洛莉亚此次推出的新款唇蜜“小蝴蝶结系列”，产品主打独特的成膜技术和盈透润唇不沾杯的特点。

但这个新品宣传图，戴着白色蕾丝手套的女模特，表情无辜的神态，双膝跪地的姿势，短裙短到只能遮住大腿根......emmm，你看看，这像是卖唇蜜的吗？

而且拍摄角度简直不要太男凝。

图源：花洛莉亚官方旗舰店

然后这个唇蜜的刷头形状，则让许多网友都产生了不舒服的视觉感受，被质疑像是男性的生殖器官。

图源：花洛莉亚官方旗舰店

当然，也有网友表示“心脏的人看什么都脏”，这个刷头形状挺正常的，纯洁的人才不会想歪。

于是就有网友，掏出了经典的小狗表情包来比喻这个新品海报。

有一说一，无辜小狗真的很无辜好伐（）

再加上花洛莉亚官方评论的“爆汁”、“直接do出来”等言论，性暗示意味妥妥的了。

图源：花洛莉亚官方小红书

一想到这是要上嘴涂抹的唇蜜，却被官方进行擦边式宣传，关关真的觉得很膈应。

另外有网友扒出了花洛莉亚2022年推出的唇泥产品，该系列的色号取名也有擦边的嫌疑。

如果说“亲亲樱桃”、“亲亲拿铁”还算是正常，比较贴合甜心少女+清纯学生的定位，但引起争议的“亲亲小居居”、“亲亲neinei”、“亲亲阿咪”等，真的很恶俗了。

图源：花洛莉亚官方旗舰店

另一个被曝擦边的黑兔品牌，同样是官方旗舰店的产品宣传图引发了争议。

有位小红书用户直接晒图表示：“感觉到了不适......是我多想了吗？”

图源：小红书网友

甚至有网友在平台发图时，被系统判了违禁，总不能说机器人也多想了吧？

有设计专业的学生认为，经过层层把关的宣传图，最后的呈现效果如果让大部分人感觉到不对劲，那就是商家故意表现出来的了。

图源：小红书网友

很难评啊，这两个品牌的绝大部分受众明明都是女性，却要用各种骚操作来恶心女性。

面对不断发酵的舆论，花洛莉亚官方表示，针对反映的问题客服暂时不清楚，会把问题提交给专员核实。

黑兔官方则发文致歉：“未能考虑充分。”并把相关争议图撤下。

图源：黑兔官方

众所周知，在“流量为王”的时代，低俗营销往往能够吸引大量的关注，从而带来显著的流量和曝光度，但往往也伴随着负面舆论。

其实除了花洛莉亚和黑兔，在营销上搞擦边的品牌真的蛮多的。

没办法，现在的消费市场竞争太激烈了，品牌营销时玩点刺激的来刺激消费，其实无可厚非；但如果把握不好度，一不小心就会变成刺激消费者。

交出满分答卷的国民品牌椰树，就hold住了擦边营销带来的泼天流量。除了边界与尺度把握得很好，最重要的一点，就是符合品牌数十年如一日的形象与定位。

如今在广大网友的眼里，有些事椰树做挺正常，但别的品牌做就不正常了，由此可见椰树的擦边营销有多深入人心。

不过对大多数品牌而言，虽然争议性设计和擦边营销可以在短时间内吸引一些眼球，但这种关注往往是负面的，长久以往会损害品牌的声誉和形象。

消费者对于品牌的信任是建立在产品质量、价值观以及良好的品牌形象基础上的，出现争议性设计容易让消费者对品牌的专业性和价值观产生质疑。

而某些以女性为主要消费群体的品牌，反而陷入了“辱女”怪圈，连基本“好好说话”的能力都缺失了，频繁栽倒在女性营销事件上。

总而言之，品牌需要意识到，营销的本质是为了说服消费者购买产品或服务，而不仅仅是为了吸引眼球。

一旦宣传风向被认为是不尊重消费者，尤其是品牌的主要消费群体，哪怕营销再有创意、再别出心裁，也很可能适得其反。