Ulike海报因擦边惹争议，网友：心脏的人看什么都脏

这年头用个脱毛仪，都得练瑜伽了。。。emmm，不懂就问，这两者之间有什么必然的联系吗？苏秦突然这样说，当然不是因为脑子抽了随便讲的，而是缘于近日Ulike的一则海报广告内容。咱们先一起来看看：一位身着黑色运动内衣的女模特，以相当优雅的瑜伽肩倒立姿势，紧紧靠在硕大的脱毛仪产品上，旁边以“毛发再硬 2周见效”的口号，来宣传Ulike的新一代脱毛仪Pro 10。图源：Ulike官方小红书另一款新品Air 4则经历了2025全新升级，主打“强劲速脱 除根抑生长”的产品卖点。图源：Ulike官方小红书最后一款新品则是2025全新系列的ME，身穿粉色短裙的女生斜坐着将腿置于画面中心区域，并配文“年轻人的第一台脱毛仪”，想要以此激发年轻消费者的情感共鸣从而刺激情绪消费。图源：Ulike官方小红书据悉，以上三张海报是Ulike为了配合旗下三大新品亮相而发布，Pro 10还以电梯广告的形式投放到了线下，却引发了不少网友的关注和热议。
最近就有小红书博主发帖质疑Ulike海报擦边，并晒出了该品牌之前的几张海报，表示是这家伙是擦边老手了。图源：小红书网友@橙宝麻麻比如被吐槽出圈的“没有蓝宝石我不脱”，品牌在文案上给消费者留下“脱毛”和“脱衣服”的遐想空间，妥妥的打擦边球行为，后来Ullike还被相关部门处以罚款；图源：小红书网友@橙宝麻麻
再比如“脱毛我要‘斩草除根’”，文案上看着没什么问题，但穿着暴露的女模特脱毛时的姿势，很容易就令人想入非非。而且产品图也具有误导性，不少消费者买完后反馈，这个脱毛仪明明需要插电使用，并非无线的；c@橙宝麻麻
至于近日引发网友热议的这张海报，主要争议点在于为什么要让女模特穿着暴露，同时用毫不相关的瑜伽姿势来展示产品力。
既然是卖脱毛仪，老老实实展现脱毛效果不就好了？图源：小红书网友@橙宝麻麻当然也有网友觉得，Ulike这张海报貌似走的是肯豆风路线，想要呈现出一种高级的性感，女模特的美腿也激励了她想要变美的心。图源：小红书网友@亿颗葡萄籽
还有人说，把瑜伽动作跟脱毛仪放在一起，肯定不是为了做瑜伽给你看吧。。。图源：小红书网友更有人表示，没看出来什么不舒服的，然后也没任何非分的想法，只是觉得模特很美，欣赏~图源：小红书网友
一千个读者就有一千个哈姆雷，每个人对于海报内容的解读都是不同的。
而Ulike海报引起争议的根本原因还是在于，穿着暴露的性感女模特与脱毛仪产品之间本就没有多大的关联。品牌却强行把这两个元素安排在一起出镜，从视觉呈现上营造出强行擦边的性暗示。
在当今这个“流量为王”的时代，品牌为了尽可能引发更多人的关注，所以会采用博取人眼球的擦边营销进行宣传，从而带来显著的流量和曝光度。尤其是在美容仪、彩妆等红海市场，品牌为差异化竞争被迫铤而走险。比如脱毛仪行业价格战激烈，Ulike通过“蓝宝石”、“院线级”等擦边话术塑造高端形象，掩盖技术同质化问题；图源：小红书网友再比如花洛莉亚在国货彩妆内卷中，以形似男性生殖器官的产品刷头、“亲亲小居居”等产品命名试图突围，却因为太过恶俗而被网友们骂上热搜；

图源：花洛莉亚官方旗舰店

图源：花洛莉亚官方旗舰店

还比如黑兔提亮膏以“气球”隐喻面部丰满效果，试图通过“玩梗”吸引年轻群体，但由于视觉观感太过不适而被解读为性暗示。

图源：小红书网友

令人深思的是，这些品牌的消费主力军明明是女性，常规营销思路自然要以取悦女性为方向，才能更好地吸引目标受众入场并巩固粉丝黏性。然而它们的“女性商品化”、“男凝视角”等营销骚操作，无疑会与Z世代女性追求“去性别化”、“功能优先”的消费观念形成冲突，达成“争议越大，流量越大”的黑红营销目的。

“黑红也是红”的营销策略固然经典，但长期来看，品牌形象和声誉的损害将难以消除。品牌应当坚持积极、健康、正面的营销策略，通过提供优质的产品和服务来赢得消费者的信任和认可。若继续将“擦边”视为流量密码，品牌终将面临用户信任崩塌的风险。唯有以真实价值取代投机取巧，才能在长期竞争中立足。