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性感女星闯入小众赛道,主打奢华土味

广告观察
2024-05-15 20:06
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这年头,明星带货已经不是啥稀罕事儿了。

但如果告诉你,性感女星张雨绮躲在村里,玉足踩缝纫机、香齿轻嚼冰糖,卖着皮蛋和辣条,你会不会大跌眼镜?


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在霸总小短剧盛行的当下,不少品牌、网红名人甚至官方媒体都在模仿霸总文学的精髓,想要借反讽的手法和年轻人打成一片。

不过最近张雨绮凭借着奢华土味的带货广告,在小众赛道杀出了一片天,更是被网友誉为“古希腊掌握代言的神”。


众所周知,张雨绮一向以“富贵花”、“万人迷”的性感人设亮相,追她的人更是从国内排到了法国()

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图源:小红书网友


不敢相信,这个当年要打美人鱼回来煲鱼头汤的人间尤物,居然还会有这么接地气的一面(震惊脸)


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这段时间以来,张雨绮已经在抖音、微信、小红书等社交平台上,发布了4支带货视频,时长都在1分钟左右,目的明确地闯入土味短视频领域。


在该系列的带货广告中,由张百乔扮演张雨绮的三舅,开篇吸睛点便是两人搞笑的对话和土到掉渣的广告海报。


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三舅邀请张雨绮为产品代言,两人假意欲拒还迎、左拉右扯地引出后面的广告片段。


第一集:一克以下的冰糖都叫blink time


视频文案:


我从不选择一克拉以下的冰糖,因为它们是白砂糖。

真的闪耀,总是伴随着甜蜜。

甄选每一份原材料,严格按照4C标准:

CLARITY(通透度)、COLOR(色彩度)、CUT(切割度)、CLEVER(机智度)。

从此不再掉入消费陷阱,VVS级别,VeryVery Sweet。

顶级设计,梦回糖朝。及时补充糖分,预防低血糖。

不止闪耀你的眼,更是最耀眼的时光,Bling Time(冰糖)。

笑死,知道的是在卖冰糖,不知道的还以为在卖钻戒呢。


张雨绮一本正经地胡说八道,专业高级的话术脱口而出,有一种让消费者相信自己在买奢侈品的魔力。


第二集:这次代言的是“爱缝”——为“爱抖”而生


视频文案:


每个抖腿的人,心里都有一台缝纫机。

高端内耗机头,高雅掉漆工艺,高冷生锈踏板。

This is iFENG 缝纫机,为爱抖而生。

来吧,来一场酣畅淋漓的抖腿吧。

给我一台缝纫机,拉高本地GDP。

抖腿一分钟,回味三小时。

好家伙,踩缝纫机踩出了走戛纳红毯的气势,除了张雨绮也是没谁了!

“爱疯”的谐音梗、抖腿的搞笑段子,在这条带货视频中简直信手拈来。


高贵奢华,令人回味无穷。


第三集:吃多了辣条就可以成为“辣”妹了吧


视频文案:


真正的美丽,要有自己的味道。

全新升级小红管,让你拥有最热辣的美。

源自墨西哥,萃取天然植物精华。

有机高分子材料,真正的秀色可餐。

多种色号选择,微辣、重辣、泰裤辣。

融入传统中国红元素,艳如桃花,香飘万家。

更有全新升级辣妹套装,每十根辣条产出一滴香氛,压榨更胜你的老板。

火红的指甲,让你辣手摧花,让他嘶哈嘶哈。

烈火眼影,让你的火眼金睛看到爱情结局,让你美到辣眼睛。


把辣条拍成口红,呈现一种不顾众人死活的热辣美感。

笑死,再低端日常的产品,只要经过张雨绮风情万种的演绎,就让人好像买不起了。


第四集:好看的皮囊,淡淡的高贵,这一次只做自己的女王!


视频文案:


真的皮,总有蛋蛋的高贵。

源于千年前的工艺,精湛的雪花内嵌,如松柏,如波涛。

要精致圆润的外在,更要厚重大气的内涵。

皮蛋的意思,就是Queen(女王)。

还在对祖母绿期待,不如尝尝祖母预制菜。

随时随地,制定你自己的奢华珠宝。

皮尔卡蛋,年轻人的第一款珠宝。

鸽子蛋还是皮尔卡蛋?


祖母绿还是祖母预制菜?


救命啊,真的好神经,毫无关系的两者都能强行联系在一起,文案真的很有东西。


总的来看,张雨绮的带货广告很有特色:你本以为它要来一场烂大街的土味营销,谁知道后面画风一转,高级感满满的反转令人猝不及防。


这反差感,一下子就让人想起了此前大火的王七叶,其出圈的带货广告走的就是这个路子。


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图源:王七叶抖音

在网友“下一个王七叶”的疑惑声中,其中千丝万缕的联系也暴露在大众视野。


事实上,在今年4月26日,MCN机构蜂群文化就官宣张雨绮加盟。


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而王七叶,也是该MCN机构的签约艺人。

在蜂群文化的精心塑造下,张雨绮成功开创了全新的视频带货领域。


对于广大观众而言,张雨绮直率、敢于表达的性格已然成为她鲜明的标签,既可以认认真真美丽,又可以认认真真搞笑。


她那御姐般的外貌,不仅使她在镜头前显得尤为真实,更展现出了光鲜亮丽的明星背后极为反差的一面。

值得一提的是,正是张雨绮的这种率真和直爽,使得原本可能显得荒诞的广告行为,在她的演绎下变得合情合理,甚至充满了说服力。

反正,许伯已经在期待第五集了!

张雨绮
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在霸总小短剧盛行的当下,凭借着土味带货广告出圈了。事实上,在今年4月26日,蜂群文化就官宣加盟,而王七叶,也是该MCN机构的签约艺人。在蜂群文化的精心塑造下,成功开创了全新的视频带货领域。对于广大观众而言,直率、敢于表达的性格已然成为她鲜明的标签。值得一提的是,正是的这种率真和直爽,使得原本可能显得荒诞的广告行为在她的演绎下变得合情合理,甚至充满了说服力。
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