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“用椰汁擦乳”广告被罚40万,椰树硬刚表示不服

TOP营销
2024-05-11 09:43

大家好,我是关姐。

说到椰树,估计大家马上就能联想到擦边,健康审美,罚款等关键词hhhh,毕竟椰树擦边被罚,好像年年都有(bushi)。

比如最近又被罚了!!!!

据天眼查信息显示,椰树在自设网站发布的宣传图文,使用国家机关工作人员进行商业营销,并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语,违反广告法有关规定。被予以行政处罚:罚款40万元。

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图源:天眼查APP

怎么说呢,椰树被罚这种事情早已见怪不怪,不被罚还真不叫椰树了呢。

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所以相关话题一上热搜,想都不用想,网友肯定是支持的声音比较多,毕竟之前每次被罚,网友的态度一直都是往椰树这边倒。

于是这次话题下面的评论画风也依旧如此:

支持椰树!只买椰树!好霸气,我喜欢,支持!!!

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只要不整出幺蛾子,还是很喜欢椰树的。

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甚至还有网友总结:椰树每年都打擦边,每年产值增加,税收大涨。然后一边又开始罚款,一手好牌!

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40w罚款比40w广告还有效果,也算是变相宣传了。

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甚至网友看完热搜后,都要去下单支持一下了。

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哈哈哈哈,只能说网友真的超爱的。



椰树强势回应,表示不服

本以为椰树会悄悄交罚款,没想到椰树居然强势回应:我不服!!!


甚至还发了相关的声明!内容主要是“一担心”“两不服”。


一担心是怕名牌被毁,会砸掉“椰树”及上下游企业近两万员工饭碗,让海南50 万椰农椰子卖不出去脱富返贫

第一个不服是觉得那些被罚的广告词是科普教育,不是商业广告

第二个不服则认为品牌在官网登载的关于国家机关工作人员的内容,是厂史教育,不是商业广告。

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不回应还好,网友还都是支持的声音。没想到回应后,支持的声音虽然还有,但却有一部分网友不买账了。


觉得椰树是不是飘了,怎么还道德绑架起来了。


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且椰汁擦乳的丰胸作用等于是在宣传“疗效”而且并无任何实验科学依据,罚款其实也没啥问题。

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夸大宣传就是虚假广告,甚至还有网友给最后一段行文提出了建议。

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也有觉得这和科普教育有什么关系,品牌审美很符合大众审美,但别整事。

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被罚这事本来很支持椰树的,结果这公告写得完全就是强词夺理,漏洞百出。

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可以看到,其实大多数网友还是很肯定椰树的审美,每次宣传也都是美女帅哥齐聚一堂,十分的养眼,这谁不爱,但这波强势的回应不服,网友觉得有点强词夺理,那就真的是有点问题了。


不过想到是椰树,倒也正常,椰树每次被罚老老实实交罚款,但叫我改,那是不可能的,特别是这次,更是态度强硬,看来真的委屈了。


毕竟这次被罚款的文案,椰树很久以前就用过了,还很多很多次了,比如今年的日历也用到过,甚至很久之前椰树还特意指出“椰汁增大乳房”的说法转载自香港《东方日报》。


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但多饮椰汁能使乳房饱满,并无科学依据,甚至也有医出来证实过,只能说椰树是懂玩文字游戏和制造营销噱头的。

而这也不是椰树第一次硬刚了,早在之前椰树的招聘广告也因为文案“入学就有车、有房、有高薪,肯定有美女帅哥追”被罚后,后面还遭到央媒的集体讨伐,椰树当时也是刚了起来。

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不仅将那条招聘广告置顶,后续还在微博和官网发了一篇惊世骇俗的公关文进行有力回击,文章中阐述了员工和网民的“五个担心”,寄托了“两个希望”,看似陈述事实,实则杀伤力十足。

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当时还得到网友的点赞。

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但后面还是迫于舆论压力删除了招聘广告,也删除了那篇公关长文,毕竟是官媒,可不好惹hhh。


所以回到这次的回应,虽然还是很刚,但显然收敛了一些,不过还是被网友吐槽了,所以还是希望后面椰树再收敛点,别辜负了网友的喜爱。


 被罚后有收敛,但依旧我行我素

不得不说,无论怎么罚款,椰树依旧坚持自我,继续在擦边这条路上越走越远。

2009年椰树在公交车上打出“木瓜饱满,我丰满的”等广告词被罚1000,2019年又因为“从小喝到大”的广告被罚20万元,2021年“培养正副总经理”的招聘广告被罚40万元,真的是一个我行我素,坚持自我的品牌。


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不过当初椰树可不是这样,且一开始也不是这种包装,而是这种中规中矩的简约包装。

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广告风格也是这样的港式小清新,简单的故事情节和温暖的画面。

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后面尝到擦边的甜头后,就开始年年都擦边,甚至年年都出圈,只能说擦边这条路上,椰树还是做得很成功的。


甚至严格上说,椰树也不算擦边,没有穿着暴露和奇怪动作,是健康的审美呢!


而在多年的坚持擦边下,椰树也形成自己的特色,比如之前的挂历还更加大胆,现在还算稍微收敛了一些。

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还有2006年的时候在央视投放的广告片,一群丰满美女讲着椰树椰汁的广告词,跳着迷幻的舞蹈……放现在也是很炸裂。


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还有这样的:


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一直被吐槽,但从未改变初心,主打一个卖产品是副业,擦边才是真爱。

还有现在的直播间,更是一群帅哥美女一起直播跳舞,健康审美也深受大众的喜爱。


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简直都“擦”出经验了,已经逐渐掌握了用户的爱好(bu)。



 靠擦边,椰树去年卖出50亿


值得一提的是,靠擦边,椰树不仅成功走出了自己的特色,甚至在屡屡擦边出圈的同时,也在不断提升自己知名度和关注度,销量也不断实现增长。

在前两年开始搞直播后,椰树直播间也坚持“男人有男人味,女人有女人味,椰汁有椰汁的味道,主打一个原汁原味”的风格频频出圈。甚至在去年还狂卖50亿,缴税近7个亿。

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可以说,以这种方式黑出圈,也算是饮品界独树一帜的存在了。


当然,抛开椰树那些“擦边”的广告元素,其他品牌的营销不一定有椰树做得好,看似“土味”的包装和自黑的背后,却总是能精准拿捏话题,做特立独行的存在。毕竟椰树每次擦边出圈或者被罚的话题都能上热搜引起全网讨论,其实也在不断建立起品牌差异性和记忆点。


其次是坚持好的产品,虽然椰树也有很多系列的产品,但品牌却一直主攻“椰树椰汁”这款产品,不断深化自身品牌与产品之间的绑定,让消费者很清楚知道品牌的主要卖点。而且在几十年的坚持中保持产品的品质和味道,这恐怕也是很多品牌难以模仿的。


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说到最后:


以黑出圈的方式确实能博得眼球,但这也是基于椰树本身的产品硬实力和消费者本身对品牌的认可。但椰树想要长期发展,除了保持健康审美外,还是需要采用更为健康积极向上的方式进行营销宣传,才能打动更多的消费者。


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5月11日,椰树40万元后直播间画风突变,模特捂得严严实实,别说往日“擦边”风格的紧身上衣和热裤,这下说是防晒套装直播间都不为过了。
面对40的处罚,椰树强势回应:我不服。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元;今年1月份的销量较去年同期增长20%。此外,椰树集团全年总销量70万吨,同比增长10.26%;上缴税金6.82亿元,同比增长15.39%。近几年,椰树多次因营销冲上热搜或处以罚款,原因大多绕不开质疑低俗广告、虚假宣传。
天眼查APP截图这并不是椰树集团第一次因为低俗广告而受到处罚。在过去几年中,椰树集团曾多次因为类似的低俗营销手段而警告和罚款。尽管多次受到处罚,但椰树集团似乎并未悔改,仍然坚持其独特的营销策略,尽管这些策略在一定程度上提高了品牌的知名度和销量,但也对品牌形象造成了负面影响。
别把低俗当有趣。
真的是妖魔鬼怪。
10月品牌翻车,翻得很统一。
它来了!它来了!它又带着“擦边营销”走来了!新的一年开始,椰树延续了往年的“俊男美女”风格推出了2024新年日历。翻开日历内页,每一个月份都配有不同的靓丽模特,与此同时旁边还附带宣传了企业产品,如矿泉水、柠檬茶、菊花茶、椰子水、豆奶等。不仅模特抢眼,品牌文案本身也十分“露骨”:据说南太平洋一带的女性,甚至相信多饮椰汁,能吏乳房饱满,所以当地的女人很少“飞机场”。当地少女发身之时,母亲一定每日虽以饮