老外占领小红书后，品牌们开始争着出洋相了

大家好，今天苏秦在互联网上冲浪的时候，看见一条#TikTok发声明#的微博热搜，这才意识到美国最高法院裁定TikTok“不卖就禁用”的法案，即将按照原计划于当地时间1月19日正式执行了。
面对被迫关闭的困境，TikTok不得不呼吁美政府立即明确不强制执行禁令。

图源：新浪新闻官方微博
其实自从该禁令出台后，TikTok上的用户们就在用各种方式表达抗议，平台方也很硬刚，坚决不卖、不妥协。
原本以为TikTok用户会在逆反心理的作用下，一直留在平台将这场盛大的抗议进行到底。没想到最近这段时间，老外们纷纷倒戈转向中国软件小红书，还称自己为“TikTok Refugee”（TikTok难民），隔着时差与中国网友们聊得火热。
TikTok：？有没有可能，我目前还没被禁。。。笑鼠，小红书也算接住这波泼天富贵了。

图源：微博网友@江东猫草
反正苏秦这两天打开小红书，看见满屏的外国人和英文，差点以为自己是不是走错了社交软件。
由于语言存在差异，老外们在自行翻译中文的时候还闹出不少笑话，真就应了那句“洋相还得洋人出”。

U1S1，真的很难不被老外的机翻中文给笑到。

图源：小红书网友
咱们中国网友玩梗的散装英语，也是有趣得紧。

图源：小红书网友
尽管存在天然的语言壁垒，但中美网友凭借着机翻中文和散装英语的独特方式，已经搭建起了一座沟通的桥梁，外国友人中也掀起了一股学普通话的时尚浪潮。

图源：多邻国为了接住这股汹涌而来的全球流量，小红书上的品牌官号也开始争着出“洋相”了。它们纷纷动用自己的散装英文各种玩梗，精准对接玩转网络的海外用户群体，势必要抓住这波“品牌出海红利”。
咳咳咳，虽然是反向出海，但也算出海吧，因为海自己涌过来了。
首先请求出战的是多邻国，作为一款多语言学习软件，无处不在的多邻国正在盯着老外，赶紧趁热打铁来学习普通话吧hhh~

图源：多邻国官方小红书
饿了么仿佛生怕外国友人们饿着，见面就是一句“Are you hungry”的友好问候，同时介绍自己是阿里巴巴集团旗下的本土外卖软件。

图源：饿了么官方小红书
还很贴心地用英文给老外们科普中国的八大菜系，并欢迎这些新朋友们来玩时注册饿了么，中国的美食绝对让他们吃不了兜着走（狗头保命）。

图源：饿了么官方小红书
雪王作为蜜雪冰城的全球代言人，赶紧抓住这波机会展示品牌形象，表示自己在全球已经有了超过40000家门店，希望把高质平价的美味带给全球人。

图源：蜜雪冰城官方小红书据说外国人对咖啡的喜爱程度，是血液里都流淌着咖啡的那种（bushi）。所以瑞幸咖啡的广告帖相当直白——Want to drink coffee？Use this。

图源：瑞幸咖啡官方小红书伊利牛奶的双语广告就有点搞笑了，介绍自己为“那个卖牛奶的”，并输出了趣味十足的“有朋自远方来，喝点cow juice”的宣传文案。

图源：伊利牛奶官方小红书还有“以东方茶会世界友”的霸王茶姬，这波简直就在大气层，品牌理念与小红书接纳全球网友交流的现状不谋而合。品牌收拾收拾，直接开辟全球市场吧！

图源：霸王茶姬官方小红书就连咱们本土的麻辣王子也变得洋气了，老外们吃过之后，一定可以感受到火辣辣的热情！

图源：麻辣王子官方小红书
从营销效果层面来看，品牌们通过社交玩梗加入“TikTok Refugee”（TikTok难民）这个热门话题当中去，无疑能借这波流量的东风获得更多的曝光机会，从而吸引国内外广大消费者的注意力。
品牌们用英语或双语积极参与小红书上的国际互动，展示了品牌的国际化视野和对多元文化的包容，有助于提升品牌在全球范围内的形象和声誉，让品牌看起来更具国际影响力和亲和力。
但目前很多品牌的玩梗帖子还停留在表面，只是为了蹭一时热度而发布的简单内容，营销规划缺乏深度和持续性。品牌没有深入挖掘外国用户的需求和痛点，就难以形成长期的品牌影响力和用户忠诚度，而且也很难形成销售转化。咱们权当看个乐子，和网友们一起开心开心。