“中国社交圈” 秒变 “地球村”，小红书首支全球广告片绝了

年初，由于TikTok在美国的禁令，大量“TikTok难民”涌入小红书。小红书的开放性和包容性，使其成为世界人民友好交流的“地球村”。这意外的泼天流量似乎让小红书打通了任督二脉，在注重国内用户体验的同时，将平台发展放眼全球，以吸引更多海外用户。

这段时间，来自世界各地的外国朋友们打破地域闲置，在小红书上分享自己的生活与薯友们交流互动，呈现出了一幅世界大和谐的美好画卷。

为了展现平台国际影响力，小红书将各国薯友在地球村的互动内容混剪成一支短片，作为平台首支全球广告片，通过分享人与人之间的连接与爱，强化品牌文化包容的形象。

混剪各国用户日常瞬间

小红书发布首支全球短片

在全球化背景下，人们虽身处不同地域，却都怀揣着了解世界、结交朋友的愿望。假如文化交流没有了国界，会是什么样子的呢？

小红书这支全球短片，就打破了国与国之间的界限，精准捕捉到全球用户对文化交流与情感连接的强烈渴望，展示了各国网友分享生活的场景。

没有不依赖明星或宏大场景，而是聚焦普通用户的日常瞬间，如外国网友晒娃、晒宠物，中国网友和外国网友在评论区友好互动，还有各国网友互相晒出自家毛孩子围绕 “猫税”“狗税” 的梗互动，从日常生活点滴激发情感共鸣。

中国网友教外国网友学做中国菜的内容，以美食为桥梁，传递文化温度的同时，也体现了美食文化的传播与交流。

以及非遗技艺、武术、舞蹈等各种文化艺术形式的隔空互动，呈现文化多元魅力；乃至中外网友互相学习对方的语言，开启文化交流的双向奔赴。

在文化交流之外，更重要的是爱的链接。在短片的结尾处，当外国网友画的漫画表达孤独时，评论区有各国网友暖心回应，隔着屏幕都感觉到了爱心没有国界之分。

当文化交流没有了国界，这应该是世界本来的样子。

短片通过这些“微小而真实”场景不仅展示差异，打破文化隔阂，构建文化平等交流空间，更强调人类情感与生活追求的共通性，让观众领略文化交流无国界的美好。

以用户的故事呈现社区生态

品牌价值观获认同

一个好的营销，就是讲一个好的故事。没人爱听大道理，最好讲个好故事。

什么是好故事？简单的来说，用短片所具有的故事性去打动观众，给受众带来与众不同的体验，让广告诉求在观众脑海里留下深刻印象。

相较于大量套路式的广告，真实的故事，往往更能打动人。

而这也是小红书这支短片能够引发共鸣的核心因素，短片完全由各国用户的真实互动内容拼接而成，展示了不同场景下的用户互动，展现真实、多元的社区生态。

区别于官方外宣的宏大叙事，以生活方式渗透实现文化影响力，更适配Z世代反感说教的特性。

与此同时，UGC内容天然具备可信度，不仅有利于降低用户对广告的抵触心理，同时降低制作成本，提升用户参与感和归属感。

小红书通过各国用户的“他者视角”呈现社区生态，刻意选择文化冲突中的融合场景，如中东女性穿汉服、西方用户学东方冥想，将差异转化为好奇心和认同感，比品牌单向输出更易被海外受众接受。

短片传递的文化交流无国界理念，与小红书开放性、包容性品牌价值深度契合。观众在感受文化共融美好时，对品牌价值观产生认同。基于这种认同，小红书平台的旅行、美食、文化分享等社区生态也得以被传递给广大用户。

小红书的全球广告片，本质是一场“去中心化的全球化实验”——它不依赖顶级制作或流量明星，而是将平台真实的UGC生态转化为品牌资产。

这种“用户即内容、内容即品牌”的策略，从个体故事（单人内容）到群体互动（跨国评论、合作创作），最终落点在“地球村”符号，完成“个人-社群-人类共同体”的情感升华，也为小红书的国际化做好了铺垫。

小红书借势热点

加快全球化发展进程

作为一家结合社交媒体和电商的跨境数字贸易平台，小红书面对国内存量市场的内卷竞争，早就计划拓展海外市场带来新的收入，增强整体竞争力，构建一个国际化社区平台。

早在2021年便启动了出海战略以寻求全球业务增长点，在实践中，平台陆续推出了多款针对不同市场的本地化社区应用，如日本的Uniik、东南亚的Takib和北美的Spark，尝试将小红书在国内的“种草”模式与当地文化相结合。

但推广效果远不及这一次“TikTok难民”带来的自来水流量。大量自称“TikTok 难民”的歪果仁涌入平台，也让小红书找到了平台国际化发展的契机。

小红书通过主动布局，以及自身开放性与包容性的平台优势，更好地抓住流量，利用针对性营销策略和本地化运营，快速提升平台在海外市场的知名度，增加用户数量和活跃度，直接省去了巨额广告费。

值得一提的是，在TikTok强调“娱乐”、Instagram主打“精致”的竞争格局下，小红书则以“温暖连接”的平台价值观建立差异化认知，通过传递分享、连接、爱的普世价值，提升品牌溢价能力，为未来商业化（如跨境电商、本地服务）铺路。

此次小红书平台首支全球广告片的推出，更是巧妙地借势热点，通过用户共创、情感共鸣、场景化营销和全球化视野，成功展现了平台的核心价值和独特魅力。

未来，能否将“地球村”从营销概念转化为真正的全球化社区，将考验小红书的产品运营和生态构建能力。