乐乐茶被鲁迅家属告侵权，吃了没文化的亏

如果说起当代年轻人喜欢的文学家，鲁迅先生妥妥榜上有名。他笔下铿锵有力的文字，影响和激励着中国一代又一代的有志青年。

然而最近，乐乐茶却用“老烟腔，新青年”的口号，来宣传带有鲁迅形象的联名活动，此事很快就被推到了风口浪尖上。

首先，就有网友对这次联名活动表示质疑：

“这次联名，鲁迅本人知道吗？”、“鲁迅的版权属于谁？”......

图源：小红书网友

据了解，乐乐茶此次联名合作的对象是译林出版社，所以严格意义上来说，这应该是乐乐茶和译林出版社的联名。

但实际上，译林出版社的标签都特别小字，乐乐茶宣传的口风也是在强调伟大的文学家鲁迅先生，这种抖机灵的行为很容易让消费者造成误解。

果不其然，如今乐乐茶、译林出版社均收到了鲁迅长孙发出的律师函，表示他们的联名活动已经侵犯了鲁迅肖像权。

相关话题很快就冲上了微博热搜榜榜首，引发了众多网友的讨论。

图源：微博截图

有网友认为，鲁迅是近现代作家，后人都还在呢，用别人的形象确实要事先取得授权。

图源：微博网友

有网友觉得乐乐茶挺冤的，因为鲁迅逝世88年了，按照我国法律来说，人死了就没有肖像权了。按照世界各国法律来说，著作权也至多保护70年。

不过很快就有人对该网友的说法进行了反驳——人死后没有肖像权，但其肖像仍受法律保护，被侵害时可由其配偶、子女、父母、近亲属依法提出请求。

图源：微博网友

其实在乐乐茶被鲁迅家属告侵权之前，这次联名活动就已经引发了不小的争议，不少网友认为上新的产品包装以及宣传标语都是对鲁迅先生的不尊重。

咱们先来梳理一下：

此次乐乐茶X译林出版社的联名活动以“老烟腔，新青年”为主题，在世界读书日推出了“烟腔乌龙”联名奶茶，旨在以此致敬鲁迅先生。

可以看到，这款联名奶茶以鲁迅手拿茶杯肖像为核心，同时以鲁迅等人创办的《新青年》为文化背景——经典形象的鲁迅昂着头手持纸杯，像是在思考着什么，橘黄的色调显得十分有活力。

值得一提的是，产品包装袋和海报上还提取了鲁迅作品中的一些金句，非常契合当代年轻人“躺平”的心理。

1、梦是好的，否则，钱是要紧的。

2、放心喝茶，睡觉大吉。

3、其实地上本没有路，走的人多了，也便成了路。

4、喝茶要紧，今天喝茶之后，便看书。

5、有好茶喝，会喝好茶，是一种“清福”。

此次联名活动，还在杭州、上海、郑州等地，以同主题视觉布置了联名主题店。这样复古调调的装饰，鲁迅先生还手握奶茶成了“门面”，真的很难不吸引路人的目光。

活动推出的周边产品包括了立牌、联名杯、纸袋和主题手册，具有一定的趣味性和纪念意义。而且从包装到口味都充满了鲁迅文化的元素，这样的创新尝试，无疑是对鲁迅文化的一种传承和弘扬。

在当前的形势下，乐乐茶以奶茶为载体，借鲁迅和新文化之名，既让消费者有穿越感带来的新鲜体验，又输出了一以贯之的新青年精神。用这样的方式号召年轻人做新时代的快乐新青年，貌似很吻合乐乐茶的调性。

年轻人爱喝的奶茶与年轻人爱看的鲁迅联名，本应该是一个好点子。

如果能够让更多的人因此了解到先生的作品，更好地理解和发扬“鲁迅精神”，让新时代的年轻人与鲁迅先生的共鸣更加强烈，那么即便是广告营销，也算是有了一定的文学和社会意义。

但这次的联名活动，只是表面上套个鲁迅先生的名号而已。（还是未经授权的）

图源：小红书网友

也有网友担忧消费者喝完奶茶的新鲜劲一过，带有鲁迅先生形象的产品包装和周边就会被随意扔到垃圾桶里。

图源：小红书网友

还有就是联名目的，乐乐茶是真的想宣传鲁迅作品，还是在拿鲁迅先生搞噱头，仁者见仁智者见智。

图源：小红书网友

标出来的一些鲁迅先生的名句，也多有断章取义之嫌，还玩了一些当下的热梗，丝毫看不出来尊重的意思。

图源：小红书网友

有网友反应强烈：“就算法律上允许，自己情感上也不允许。”好在，这回法律上也是不允许的。

被鲁迅家属告侵权后，乐乐茶就火速下架了相关的联名包装和周边产品，并在微博上发布了一则致歉声明，并表示愿意做出补救措施。

图源：乐乐茶微博

在苏秦看来，乐乐茶这次的联名，还是吃了没文化的亏。

首先，品牌没搞清楚版权问题，联名译林出版社却在大力宣传鲁迅，最终导致因侵权被告；

其次，是品牌调性问题。鲁迅的作品大多深沉严肃，与乐乐茶年轻时尚的定位并不相符。这样的联名只停留在表面上的牵强附会，两者的结合确实存在一定的文化差异和认知障碍。

最后，拿鲁迅爱抽烟来玩梗，把“老烟腔”和“新青年”并列在一起，可谓相当轻浮与荒唐。乐乐茶想沾鲁迅的光来搞个性营销，却不聚焦于他的作品与思想，而是用玩烂梗的方式与消费者进行沟通，不翻车才怪呢。

也给品牌们一个忠告：就算万物皆可联名，可万事都有度，违规底线碰不得。