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联名翻车被鲁迅家属发律师函,乐乐茶发文致歉

4A圈
2024-04-30 10:10

朋友们,乐乐茶近日与译林出版社联名打造的新品“烟腔乌龙”大家都听说了吧?

一开始网友们只是好奇,乐乐茶在包装上引用鲁迅的形象是否经过鲁迅的同意;再到后来,大家的注意力转移到“老烟腔,新青年”这个广告语不尊重鲁迅;再到鲁迅家属给乐乐茶发律师函,这层层爆破的发展情节,也似乎像我们宣告了乐乐茶这回是彻彻底底翻车了。

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乐乐茶联名海报

4月28日,乐乐茶官方公众号4月23日的联名推文已经删除,其他官方渠道的宣传文案同样不见踪影。

虽然乐乐茶下架了所有关于老烟腔和鲁迅的物料,但是并没有公开致歉。

4月29日,针对乐乐茶联名鲁迅引争议 ,鲁迅长孙、鲁迅文化基金会会长周令飞先生称,上海朱妙春律师事务所已向乐乐茶及江苏译林出版社有限公司(下称江苏译林)发出律师函。

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鲁迅文化基金会发布律师函

鲁迅家属及鲁迅文化基金之要求乐乐茶与江苏译林应在收到本函后立刻停止侵害鲁迅肖像权的行为;乐乐茶与江苏译林应在收到本函之日起5日内,连续10日在相应国家级媒体及各官方微信公众号中澄清事实、消除影响,并赔礼道歉;最后,乐乐茶与江苏译林应在收到本函后即与本律师联系相应赔偿事宜。

4月29日,乐乐茶发布声明,就“侵害鲁迅先生肖像权”一事对鲁迅先生、鲁迅先生的亲属及鲁迅文化基金会致歉。全文如下:

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乐乐茶致歉声明

乐乐茶这件事,不难发现,“跨界”联名是一把双刃剑,如果能够把握好机会,会产生“1+1>2”的效果,但是如果不能把握好,则会像乐乐茶此次联名一样翻车,损害消费者对企业的好感度。

其实近几年来,“跨界”联名。不同品牌之间相互合作,各类品牌与不同IP合作,跨越了产品类别的界限,推出融合双方元素特征的产品,扩大影响力,吸引更多消费者的眼球。

虽然这些联名中不乏成功案例,但联名“翻车”也在提醒各个品牌、企业:联名产品不能“越界”。不能“越界”,不仅仅指不能试图触碰法律红线,更指不能为了热度,而忽视基本的文化乃至民族底线。

乐乐茶乐乐茶发文致歉鲁迅家属起诉乐乐茶
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近日,乐乐官宣与零售百货品牌Badmarket合作开设「楽壞茶铺」,这是一次跨界合作的创意之举,旨在结合双方品牌特色,打造一个集饮品与独特购物体验于一体的新型空间。
圣诞节到来之际,乐乐官宣推出中国送礼老人活动,打造更适合中国宝宝体质的节日氛围,与年轻人玩在一起。
联名狂魔乐乐带来年底最后一波联名,携手 Vans 玩转潮流,二者共同推出牛油果系列新品奶油森林椰椰/莓莓两款饮品。据悉,购买“新年有范”套餐还可以 get 定制鞋带一副,乐乐邀请消费者一起享受“油”范新年。
最近,被誉为表情包界的挖宝高手——乐乐,再度出击,携手暹罗厘普推出了联名系列奶茶。
果不其然,如今乐乐、译林出版社均收到了鲁迅长孙发出的律师函,表示他们的联名活动已经侵犯了鲁迅肖像权。被鲁迅家属告侵权后,乐乐就火速下架了相关的联名包装和周边产品,并在微博上发布了一则致歉声明,并表示愿意做出补救措施。
前天世界读书日如期而至,乐乐借势该节日的联名活动却引发了一场不小的争议。在当前的形势下,乐乐以奶茶为载体,借鲁迅和新文化之名,既让消费者有穿越感带来的新鲜体验,又输出了一以贯之的新青年精神。乐乐此次联名合作的对象是译林出版社,所以严格意义上来说,这应该是乐乐和译林出版社的联名。最后回到乐乐联名鲁迅这件事上来,有网友反应强烈:“就算法律上允许,自己情感上也不允许。”
4月23日世界读书日,也就是今天,乐乐与译林出版社联名,以“老烟腔,新青年”为主题,推出了“烟腔乌龙”联名奶茶,致敬鲁迅先生。乐乐此次联名合作的对象是译林出版社,所以严格意义上来说,这应该是乐乐和译林出版社的联名,活动推出的周边产品包括了立牌、联名杯、纸袋和主题手册,具有一定的趣味性和纪念意义。
近日,乐乐联名动漫《咒术回战》以红薯为灵感,带来三款冬日新品。
近日,有消息透露称,乐乐将联动IP《咒术回战》,但营销号在宣传时玩“2.5条悟”烂梗,导致联名活动也遭到了一众粉丝抵制。