王老吉旗下品牌“刺柠吉”全新视觉升级，满满维C力

自2019年开始，王老吉积极帮扶贵州刺梨产业，开发出以贵州刺梨和优质柠檬搭配而成的天然高维C饮品--刺柠吉”，而随着近几年的发展，市面上的维C类饮品越发趋于同化。

为此，王老吉与潘虎设计室合作，为刺柠吉打造出全新的视觉语言以更好地传达产品特性。

图源：潘虎设计实验室

黄色不仅是刺梨和柠檬的天然色彩,它还象征着活力和生机。选择明黄作为刺柠吉的主色调，呼应刺梨和柠檬本身的自然色彩，意在营造一种自然轻快和活力的氛围。搭配清新绿色，如绿叶般环绕瓶身，进一步增强了产品的天然维C感和健康生命力。

在瓶型设计上，应用仿生设计原理，将刺柠吉中“柠檬的形态巧妙融入瓶身设计。简练的概括出柠檬的轮廓成为刺柠吉独特的瓶器符号，将产品特性优势转换为精准独特的视觉表达，器型成为产品超强的辨识符号，同时让消费者充满熟悉感。在瓶身增加收腰设计，改善持握感于细微出显示出设计的人性化关怀。

在包装的视觉中心，沿用并放大“C+”符号作为核心视觉元素，旨在突出品牌符号并强化品牌维C感。在符号C的左下角增加突出的尖刺，与“刺梨”特点相呼应，让消费者一眼就能看懂,一眼就能记住,极大地提升了品牌的辨识度和消费者的记忆度。

在保留刺柠吉原品牌感受的基础上，我们对标志字体“刺柠吉”进行了细节优化,优化并统一笔划的轮廓、弧度和视觉高度,令结构更清晰简约，规范化的同时从而提升刺柠吉品牌的专业感。