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看完这些丑周边,怀疑公司有卧底入职

广告盘点
2024-04-16 23:02
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都说“好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一”,毕竟好看的东西看多了,未免审美疲劳。


不知道大家有没有发现,品牌正在制造集体有意识的“审丑时代”,用猎奇的方式来挑战大众审美。

比如淘宝的“丑东西大赛”、“丑穿搭大赛”,就是在利用选丑聚焦大众的注意力,激发起消费者的好奇心,这无疑是一种成功的营销之道。


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在这个流量为王的时代,各大品牌方都希望能找到引流的捷径,“丑”也成了一门生意。


不少品牌都推出过丑到出圈的周边产品,有些丑周边的辣眼程度,简直让人怀疑公司是不是有竞争对手的卧底入职了。


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1、瑞幸:丑到被消费者拒绝的腾格尔联名贴纸

最近在生椰拿铁的三周年之际,瑞幸请来了大叔级明星腾格尔,专门定制了一首祝贺歌,并上线了腾格尔表情包贴纸。


要知道,瑞幸以前的周边贴纸以卡通可爱风居多,比如软萌的线条小狗,试问哪个消费者看了不狠狠心动?


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然而这一次,腾格尔的联名贴纸却是不一样的画风。。。不懂就问,这是要玩尬的吗?


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不得不说啊,腾格尔老师的真人表情包,和他本人的演出风格极为一致,真实、炸裂、魔性。


但这颗锃亮的大脑袋贴纸应该用在哪,也令不少网友犯难。


小红书上有瑞幸的打工人发帖表示,已经有不少顾客拒绝要这个贴纸。

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甚至门店外面桌子上的烟灰缸,都贴满了腾格尔老师的头。。。


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丑到被消费者拒绝,腾格尔老师也很委屈啊!!!


2、乐视:过于潦草的《甄嬛传》限定周边

有人相爱,有人看海,有人手握《甄嬛传》版权闷声发大财。


对于乐视而言,虽然竞争不过腾讯、爱奇艺、优酷等视频平台,但《甄嬛传》就是可以保其安享晚年的存在。


去年它就很配合地推出了一组《甄嬛传》限定周边,本以为会被大家疯狂夸夸,却因为最终的成品实在太过潦草,而被网友们吐槽太丑。

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「胖橘带你躺一会儿」腰靠


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「嬛嬛为你撑腰」抱枕+颈枕套装

好家伙好家伙,侍寝的胖橘和生人勿近的嬛嬛,乐视你确定不是来搞笑的嘛?


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也许是因为吐槽的声音太多,后来乐视还专门为此发了一篇小红书,表示自己破大防。。。


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你有事吗?


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让苍天知道我认输!

说实话,这限定周边看久了,竟然觉得有那么一丝丝可爱()


3、迪士尼:长得像劣质山寨货的周边娃娃

话说,迪士尼的周边娃娃大家有买过吗?


最近老王刷到几条帖子,直接被迪士尼的品控创飞——真就丑得千奇百怪的娃娃,只有你不敢想,没有迪士尼不敢做。


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挑战全网最丑玲娜贝儿

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像是脑袋和身子装反了

谁懂啊,这些都是正式上架出来卖的周边娃娃,轻则嘴巴歪,重则整个眼睫毛都飞了!


来看一则迪士尼笑话:越丑反而越说明是正版,因为山寨的不敢丑得这么明显。

消费者也是有苦说不出,明明买的是官方正品,实物和产品图却差了十万八千里,迪士尼还是得想办法优化品控才行。

4、麻辣王子:火辣辣的猪猪侠联名秋裤

之前在秋天来临之际,麻辣王子携手猪猪侠IP,推出了一套联名周边——猪蹄拖鞋+辣条秋裤,你穿上就是秋冬最靓的崽。


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这色彩,这包裹度,这冲击力......咱就是说,丑得很离谱很牛逼!

如果有谁敢穿着这一套出门溜达,回头率绝对是杠杠的。


据说,这条秋裤是麻辣王子邀请某著名设计师(时薪26块7),经过七七四十九天呕心沥血创作而成的男神猪猪侠同款,此等尤物怎么能叫丑东西?


老王建议,下次别找这位设计师了哈(bushi)


5、太二酸菜鱼:巨巨巨巨拉风的周边行李箱

咱就是说,怎么会有人拿着酸菜鱼到处跑啊(bushi)

太二酸菜鱼这个周边,简直是社牛人士的福音、社恐人士的噩梦。


直接把自家的招牌菜品印在行李箱上,买家走到哪,太二酸菜鱼的广告就打到哪,巨巨巨巨拉风。

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不过这个设计,可以说是丝毫没有设计,倒是给老王看饿了......


写在最后:

“审丑”与“审美”之间,背后更像是一场品牌流量与口碑的较量。


能够挑逗大众心理的“审丑”营销无疑是品牌快速出圈的捷径,因为话题性和争议性会简单粗暴地打响品牌的“知名度”。但如果掌握不好度,“丑到被消费者吐槽”还算是好的,品牌口碑因此跌落谷底才是最坏的结局。

这样的审丑模式给品牌带来的,只能是一个将曝光量、点击量、二次传播等数据最大化的短期利益。从长远来看,品牌未来的核心竞争力还是“审美”,以此赢得高品质消费者的芳心与赞美。


然而不得不承认,逆向营销的确很容易解锁流量密码,但是穿透喧嚣热闹的表象,审丑狂欢过后品牌能够沉淀什么内涵,为消费者传递什么价值,才是关键所在。

品牌营销瑞幸腾格尔
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