霸王茶姬上新小绿杯，春日营销亮了

一叶龙井，万山春醒。4月2日，霸王茶姬在全国门店上新醒时春山系列饮品，包含原叶鲜奶茶、纯茶两款，分别是“醒时春山”、“醒春山”。

与此同时，霸王茶姬官方微博账号发布一支mv，作为春季新品「醒时春山」的正式官宣。

该短片用婉转又磅礴的镜头，将人与春茶，与春山之间的和谐关系恰如其分地表达出来，也与“一叶龙井，万山春醒”的主题相呼应。

在包装视觉设计上，霸王茶姬以草木初生的春山气象为底色，选取西湖十景之一的“柳浪闻莺”作为设计元素，并将世界非物质文化遗产“杭罗”的织法技艺融于包装纹理，既凸显龙井特有的苏杭气质，又呈现莺飞草长，万山春醒的盛景，带来味觉与视觉的双重春日体验。

另外，新皮肤上的藤蔓黄莺，源自于西湖十景之一「柳浪闻莺」。「柳浪闻莺」又称聚景园，始建于南宋，由最初的御花园逐渐演变为如今的城市公园。

为承接低GI的健康趋势，霸王茶姬延续一贯风格，强调低GI升糖指数概念，打造低负担小绿杯，邀请茶友们共饮健康春茶。

在性屏之外，霸王茶姬还推出了束口袋、保温杯、贴纸、徽章等全套周边，并随新品套餐打包赠送。

上线当天，霸王茶姬以“一叶龙井、万山春醒”，营造一种万重青山的宏观气象，深挖龙井背后的文化意向。

而在上新前期，则联合人民网开展“以茶会友，诗写春醒”散文诗征集活动，以“春醒时，我将……”为句式，邀请网友参与对春意的集体创作。

霸王茶姬让龙井从“好茶”升级到“春日的蓬勃诗意”，从一杯龙井到一整个春天，既是用文化赋能产品，又做出了差异化和辨识度，多维度打造年轻人独特的春茶记忆。