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饿了么清明节广告,每一帧都是无尽的思念

4A圈
2024-04-03 16:20
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伴随传统文化的复兴、时令消费的走俏,时令营销正在成为品牌竞争新战场,尤其对于和时令食材息息相关的餐饮类商家、平台来说,时令营销有着更高的契合度和挖掘空间。

随着频繁入局时令节日,时令营销已经成为了饿了么的营销惯例。又是清明雨上,在时令营销赛道中频频出圈的饿了么,也在这时展开了一波情绪输出。

清明节,是一个让人“欲断魂”的日子,他们思念逝去的亲人,感恩往日的情怀。如果真有这样一个机会,可以跟逝去的亲人重逢,你会坐下来跟他们聊点什么?又或是给他们带点什么?

在清明节到来之际,饿了么用一支追思广告,构思了一个个与故人重聚的画面,一起来看看吧~

饿了么这支短片由3个小故事构成,第一个故事中,儿子在清明来看望已故的父亲,通过父亲喜欢的酒来表达对父亲的思念。第二个故事中,两位老伴说着放不放葱这样一件生活中的小事,不仅是丈夫对妻子饮食习惯的牢记,也有妻子对生前没有尝过丈夫喜欢的味道所留下的一点点遗憾。第三个故事中,透过祖孙俩的对话,一块小小的蛋糕,道出了那些被奶奶、外婆带着长大的人,心中有过的念想与遗憾。如果真的可以与彼岸的亲人见面, 想必有很多人都愿意坐在奶奶和外婆的身边,给她们点上一杯奶茶、带上一份甜品,让她们也尝一口今天自己所喜欢的食物与口味吧。

QQ浏览器截图20240403161342-800.jpgQQ浏览器截图20240403161444-800.jpgQQ浏览器截图20240403161504-800.jpg

正如饿了么在片子最后给出的那句文案——食物是最深的思念,装满了对爱的人的牵挂。言外之意仿佛也在说,只要记住思念的人喜欢的食物,哪怕终此一生不再相见,我们也会在味道里重逢。

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饿了么这支短片,一方面是通过食物来直接表达对彼岸亲人的那份爱与思念。另一方面,它也把生者对逝者的那份牵挂与遗憾,藏在了三言两语的留白里。

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