愚人节不娱人，阿迪达斯反套路营销绝了

前段时间，阿迪达斯在海外APP““Confirmed”应用程序上架了一款“Box Shoe”鞋盒鞋（以下暂称鞋子），在国外社交媒体被疯传，还得到了陈冠希的转发分享。

这款脑洞大开的创意，也被大众认为是阿迪达斯愚人节的整活。

虽然这是否只是一次“愚人节的玩笑”不得而知，但作为愚人节营销来看，阿迪达斯这波吸引了不少消费者的传播和讨论，甚至去DIY、复刻同款，无疑是成功的。

而今天愚人节，阿迪达斯从“愚人”二字出发，看见那些生活中被认为是愚人之人背后的故事，以此回应品牌“喜欢不为什么”的全新主张，让运动回归最初的本心。

故事从愚人李镇宇的讲起，非专业运动员的他仅仅靠着想跑步的信念便成功用双脚丈量从南极到北极的24110KM，转头又沿着中国的海岸线跑了21260KM，甚至他和他的跑友们还想赶在 2024 巴黎的圣火燃起之前跑着去巴黎，完成一场面向大众的马拉松。

对于这些愚人们来说，跑步并不取决于他们跑得多快、多远，而取决于他们多想跑。

在常规视角下，愚人节是个幽默搞怪的节日，但今年愚人节adidas却一反常态，通过讲述坚持不懈奔向目的地的“愚人”们的故事，致敬生活中被认为是「愚人」的人。这波不走寻常路的营销，也为愚人节赋予了新意。