电通筹备Merkury Media，2024年推出创意解决方案

近期，电通正准备为其全球数据和身份平台Merkury推出集成媒体和创意工具。新功能将从明年1月至4月分阶段投入使用。

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Merkury For Media将使客户能够通过规划、激活和衡量来创造受众。电通表示，客户将能够将其第一方客户数据与美国消费者ID相结合，定制并拥有编程竞价算法。该媒体解决方案还将结合优质显示器、视频和电视合作伙伴与迪士尼、LiveRamp、LG和NBCU等合作伙伴的集成。

利用人工智能技术，Merkury For Creativity将帮助客户在所有渠道创建个性化、动态的创意和内容活动。该机构表示，测试过该产品的客户的参与度提高了20%，同时实现了数百种创造性的变体。当这些新的身份识别媒体和创意解决方案明年上线时，它们将提供给电通创意、Carat、iProspect、Dentsu X、Merkle和生产运营Tag的客户。

电通表示，Merkury覆盖了95%的美国个人和家庭，拥有2.68亿美国成年人。在美国以外，据说Merkury拥有超过100亿个消费者ID，这些ID来自其在各个市场的专有数据和合作伙伴数据，以及超过10000个消费者数据属性，电通表示，这确保了全球80%的消费者覆盖率。