今年伊利的贺岁大片，太有面子了

一到年底，品牌们都会照惯例推送一波跨年广告，以期在这个辞旧迎新、自带情感氛围的特殊节点上，与用户们达成一波深度沟通。基于这一沟通目标，广告创意就必然离不开那些煽情的、宏大的叙事。

这些常规的画风之外，是否也有意外？

擅长拍喜剧的伊利就迎着双旦节点，紧紧围绕过年“送伊利有面子”的核心概念，与春节期间不同的人群场景展开创意，打造了一支趣味横生的系列短片，重新打开沟通模式。

从春节最为普遍的礼节洞察及场景和产品力出发，与消费者建立最直接的沟通路径，将伊利与春节礼品消费进行强绑定，形成“春节送礼=就买伊利”的品牌联想。

众所周知，春节送礼是一个讲究活。这个讲究不仅仅是要考虑送什么礼，最为关键的是要有说法，让送礼的人拿得出手，收到礼的人面上有光心里暖洋洋。

伊利的做法是以“人货场”的思路，将伊利旗下的产品进行归类，然后适配不同的送礼对象和场景。比如伊利发现可能有些父辈不易饮酒的情况，可以用臻浓牛奶代替年夜饭的举杯时刻；在和老朋友相聚的时候，一瓶优酸乳或许可以勾起大家酸酸甜甜的美好青春时光；舒化奶可以送给老人，在春节期间减少胃的负担，帮助消化吸收；QQ星则可以送给小孩，好喝又健康......

对于全家聚会的场景伊利也准备了全家福产品套餐，能满足不同年龄层和不同口味人群的需求。可以看到，经过伊利的产品划分，春节期间无论是走亲访友，还是人情往来，基本上所有的人都能轻松找到合适的产品和对应的送礼话术。

直接解决了送礼人不知道送什么以及送礼时不知道说什么的情况，极大地提高了送礼效率和送礼质量。

正是基于以上的策略，伊利最终将所有的思考凝结成了一句直白的沟通话语：过年送伊利，有礼又有面。