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今年伊利的贺岁大片,太有面子了

4A圈
2022-12-26 20:16
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一到年底,品牌们都会照惯例推送一波跨年广告,以期在这个辞旧迎新、自带情感氛围的特殊节点上,与用户们达成一波深度沟通。基于这一沟通目标,广告创意就必然离不开那些煽情的、宏大的叙事。

 

这些常规的画风之外,是否也有意外?

 

擅长拍喜剧的伊利就迎着双旦节点,紧紧围绕过年“送伊利有面子”的核心概念,与春节期间不同的人群场景展开创意,打造了一支趣味横生的系列短片,重新打开沟通模式。



从春节最为普遍的礼节洞察及场景和产品力出发,与消费者建立最直接的沟通路径,将伊利与春节礼品消费进行强绑定,形成“春节送礼=就买伊利”的品牌联想。

 

众所周知,春节送礼是一个讲究活。这个讲究不仅仅是要考虑送什么礼,最为关键的是要有说法,让送礼的人拿得出手,收到礼的人面上有光心里暖洋洋。

 

伊利的做法是以“人货场”的思路,将伊利旗下的产品进行归类,然后适配不同的送礼对象和场景。比如伊利发现可能有些父辈不易饮酒的情况,可以用臻浓牛奶代替年夜饭的举杯时刻;在和老朋友相聚的时候,一瓶优酸乳或许可以勾起大家酸酸甜甜的美好青春时光;舒化奶可以送给老人,在春节期间减少胃的负担,帮助消化吸收;QQ星则可以送给小孩,好喝又健康......


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对于全家聚会的场景伊利也准备了全家福产品套餐,能满足不同年龄层和不同口味人群的需求。可以看到,经过伊利的产品划分,春节期间无论是走亲访友,还是人情往来,基本上所有的人都能轻松找到合适的产品和对应的送礼话术。

 

直接解决了送礼人不知道送什么以及送礼时不知道说什么的情况,极大地提高了送礼效率和送礼质量。


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正是基于以上的策略,伊利最终将所有的思考凝结成了一句直白的沟通话语:过年送伊利,有礼又有面。

伊利伊利贺岁大片过年送伊利
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