九阳开启网络“槽点”营销时代，米饭掉了真是意外？

最近，演员邓伦喜提一条沙雕热搜，“邓伦的米饭掉了”……作为一个网瘾少女，叶灵在看到这条热搜的时候也傻眼了，毕竟见过不少品牌打广告，但是以这样明目张胆的沙雕创意博得头条却是头一次！

点进热搜一看，原来是之前邓伦拍摄了一张电饭煲的广告海报，画面上邓伦带着自己标志的微笑，却被眼尖的网友发现，他勺子里的米饭，飞了？？？？？

让我们放大看看……米饭确实不在勺里！

作为这张海报的品牌主，九阳豆浆在这场网络狂欢中，强势加入，以迅雷不及掩耳之势为品牌带来了大量的曝光和热度。

九阳坐不住了：网友竟自发高潮？

当邓伦那条微博热搜出现后，一大波网友强行给米饭加戏，为九阳豆浆创造了一个超级营销端口。

当表情包被作为新兴网络语言的时代，九阳的平面广告海报槽点成为这次网络热潮的引爆点。它为这一届喜欢制作沙雕表情包的网友，提供了极大的发挥空间，网友留言成为引发大众关注的第一波热点！

网友还结合最近上映的电影《风中有朵雨做的云》，为邓伦和米饭PS了一张电影海报。当然，作为品牌方，这样一波热度怎么能不蹭呢，九阳豆浆借助网友的脑洞以迅雷不及掩耳之势加入了战斗。

还做了一个皮得不行的GIF来回应这次乌龙，和网友一起将此次操作推向高潮。

接着九阳官博表示米饭已经被控制住了，设计师也已经被控制住了，请广大群众放心，不会让代言人吃不上饭。一波自导自演的热闹喜剧在九阳的精心策划下走向高潮，为大家展现了一次完美的网络营销模式。

制造“槽点”网络营销

回看此次九阳这波神操作，会发现这是一场由网友到品牌方的反向推动。从被“善于找茬”的网友主动发现海报槽点，从而引发了更多的二次传播和吐槽。

九阳的设计师躲过了甲方，却没有躲过网友，生生将自己的职业生涯推向高潮。同时在这个大众娱乐的时代，九阳此次的事件再次见证了网络时代营销的不确定性和多面性。

现代大众普遍对商业广告有一种排斥心理，当一个自发性偶然事件发生时，大众会自发的转发、玩梗，每一个充满槽点的事物背后，都会追随一群脑回路清奇，一本正经说歪理的沙雕网友。所谓“沙雕一时爽，一直沙雕一直爽”，而九阳在网友的沙雕跟风中，一直伺机而动，一开始一直装作不知道的样子，任由网络发酵。

当网友主动借势电影海报时，舆论达到了另一个高度，九阳正式出击，创作了九阳版电影海报《空中有朵米做的云》。

（图片来源：@青红造了个白）

在这一过程中，九阳凭借“无为”，成功打入了“广告媒体”和“粉丝”两大具备强传播力的小众圈层，为大家展示了一场自发网络营销的典范！

打造现象界网络案例

这是巧合吗？

回顾“米饭掉了”事件，许多业内人士也发出了不同的看法。认为此次事件并不是一场偶然，而是品牌官方有意为之。

毕竟一张海报从设计到最终出街，审核查看的除了设计师还有品牌方、艺人方面等，各种工作人员的审核不可能出现这样的纰漏，当然我们也不能绝对肯定。

其次，从海报“槽点”被发现到持续传播发酵不到一天的时间，品牌官方就以幽默风趣的方式回应了这个问题，甚至多次巧妙借势。整个过程生动自然，未免过于完美。

此次代言人邓伦强大的粉丝团也起到了至关重要的作用，为品牌强刷了一波热度，在用户心中留下了深刻有趣的联想记忆。

无论过程如何，从结果来看，九阳此次打了一手经典的好牌，同时也为品牌宣传提供了一条新思路。毕竟每一个成功的“意外”都有它的独到、可取之处。