携手卡姆打造「星球脱口秀」，Nike带来史上最“搞笑”开箱！

近几年，随着《奇葩说》、《吐槽大会》、《脱口秀大会》等语言类综艺的火爆，节目中的诸多选手也因为“口才出众”被当下的年轻人所喜爱。

在营销领域，能说会道本就是一位优秀传播者的必备素质。而这批出自综艺节目的选手不但口才好，还自带可观的流量，所以近两年他们也成为了品牌营销中的常客。

近日，Nike为了推广其大中华区的限定产品“篮球之星”系列，就特意找来了有着“脱口秀大王”称号的卡姆，用一场卡姆风格的脱口秀给消费者带来了史上最趣味的开箱。

用脱口秀来卖货

Nike&卡姆上演趣味开箱

4月15日，Nike在官微微博上放出了第一期《星球脱口秀》，邀请卡姆以脱口秀的形式来介绍全新“篮球之星”系列中的实战装备。篮球和脱口秀的趣味碰撞，很快就引发了两个领域粉丝们的关注。

而在随后的两周时间里，Nike又发布了以休闲装备和女子装备为主题的《星球脱口秀》，以此来吸引有不同需求和不同圈层的消费者们。

其实在过去的品牌营销中，产品宣传广告其实是尺度不好把控的一种。如果过于简单无法给消费者留下深刻印象，而如果吹嘘的太厉害又有自卖自夸的嫌疑，可能引起反感。

但Nike这次推广“篮球之星”系列选择与卡姆合作，用脱口秀的形式来展示产品价值，可以说是完美解决了这一难题。

首先，用以脱口秀形式来介绍产品充满了趣味性，加强了消费者的记忆感。

篮球X脱口秀这样的跨界组合带来的反差感激发了用户兴趣，同时脱口秀这种本身带有趣味性和娱乐化的形式可以让消费者降低对产品宣传的反感，加强对产品的印象。

除此之外，“脱口秀大王“卡姆的表演一向是以生动、形象、强感染力可以更有效的输出产品的特色和价值。

其次，卡姆的风格人设和这次的产品调性相契合，强化了消费者的信任感。

Nike这次发布的“篮球之星”系列本身就是以天马行空的设计作为吸引力的，这和在脱口秀界同样不走寻常路的卡姆非常契合。相同属性就决定了喜欢卡姆的粉丝们对于Nike这次的新产品会有更强的认同感。

最后，跨界合作促进了Nike产品的“出圈”，提升了流量。

以往运动品牌的广告都会邀请体育界的明星代言，这样的方式能影响的消费者群体比较单一。而这次的脱口秀跨界，凭借卡姆不俗的人气让Nike的运动产品被除了运动爱好者之外更大圈层的消费者所认可。

篮球X脱口秀可以说是Nike对产品推广的创新尝试，更进一步说，这是Nike在以趣味性吸引年轻人，推进品牌年轻化的新动作。

鼓励全民运动

延续品牌精神态度

因为疫情的原因不能出门，导致很多人的运动习惯都丢掉了。甚至前些天纳达尔在和费德勒的连线中说道自己已经3个月没有碰过网球拍了。

所以Nike在新产品的推广之前，率先要做的事情就是鼓励全民重燃对运动的这热情。而这件事对于习惯以精神主张吸引消费者的Nike可以说是手到擒来。

4月10日Nike在微博发起了话题态度#哪儿挡得了我们# ，并以一支疫情期间大众运动的视频来展示无论身处何处都不放弃对运动的热爱。

同时Nike在4月10日-30日全网发起了运动合拍挑战，由中国女足运动员王霜发起，周韦彤、王大陆等明星相继响应。借此与用户产生深度互动，更有效的传递品牌态度，激发消费者的运动欲望。

Nike在这波精神主张的输出中，先是以普通大众的例子拉近了品牌与消费者之间的亲近感。再通过明星、KOL的助力增大传播声量，让更多消费者认可品牌的运动精神和态度。

从产品到品牌

Nike不断拉近与用户的距离

随着国民经济的发展和大众审美提升，以往那些高端品牌想要通过制造崇拜感来征服消费者的做法已经行不通了，即便是顶级的奢侈品品牌也都不约而同的采取了亲民策略。

而Nike在拉近与消费者距离这件事情上，无论是从产品还是品牌层面做的十分出色。

就像这次用篮球和脱口秀进行跨界，选择以当下年轻人喜欢的趣味形式来推广产品，就是在向消费者证明Nike是懂年轻人并愿意和年轻人一起玩耍的品牌。

而去年推出的城市推广系列，无论是北京篇的“甭信我，服我”还是上海篇的“够来噻才腔调“都成功的吸引力当地消费者的注意，让这个当地居民对于这个外国品牌竟然产生了一丝归属感。

而在全民运动的倡导下，Nike这次选择用大众的视角来展示品牌精神态度，会被越来越多普通人所接受。

现在已经不是那个以品牌作为主导的市场了，顾客是上帝这句话到现在才真正的应验。品牌们应该愈发重视如何亲近消费者。

Nike依旧是那个最有态度运动品牌，但已经不是那个高高在上的国际大牌了。