乐乐茶 × 蜡笔小新联名， 满满的回忆杀

我们常说，随着90后和Z世代消费力的崛起，“年轻化”的消费市场早已成为众多品牌的必争之地。

其中不少“年轻向”的动漫联名IP，也越来越受到年轻人的喜欢。尤其是各种动漫IP的内容衍生，如衍生品、周边等等产品也变得越来越值钱。

再加上跟随着二次元漫画成长的90后、00后成为了现在的核心消费群体。各大品牌纷纷都看向了与ACGN产业进行破圈联合，也由此成为了品牌营销的“香饽饽”。

就在最近，乐乐茶作为联名IP的常客，在6周年之际又开始动起来了，而这次瞄准的是《蜡笔小新》！

说起记忆中的经典动画片，很多人心中一定有《蜡笔小新》的一席之地。在1992年4月首播的《蜡笔小新》，今年迎来30岁的生日了！而这部动画片的主人公，野原新之助（小新）的5岁小男孩，也陪无数人度过了快乐的闲暇时光。

而乐乐茶作为新茶饮中的知名品牌，在近几年的表现也是比较优秀的。所以，在品牌6周年，乐乐茶看准了《蜡笔小新》30岁的契机，借着这次联名的机会，与年轻人玩在一起。

其实也是想通过联名《蜡笔小新》的经典IP，在向这一经典的动漫著作致敬的同时，也是在吸引年轻人的注意力，提升品牌的好感度。

那我们先来看看，乐乐茶 X蜡笔小新的联名单品表现如何？

12 月 14 日，乐乐茶六周年联合蜡笔小新推出联名新品「草莓麻薯生打椰」，两者梦幻联动为消费者带来一大波童年回忆杀。

在这次的联名单品上，除了饮品包装是蜡笔小新外，还有主题周边系列同步上线，包含联名款纸袋、杯子、杯提和戒指，其中戒指有三款：动感超人、蜡笔小新和小白。

与此同时，乐乐茶还在上海、北京、杭州、宁波、苏州等 11 个城市打造了 16 家联名主题店，其中推出的联名戒指、包装等周边产品在全国乐乐茶门店均有售卖。

从营销层面来说，乐乐茶紧紧地抓住《蜡笔小新》诞生周年的节点，正值周年粉丝情感的高峰。通过这些联名系列的内容，制造一些感兴趣的话题，联动多渠道的社交传播渠道。在达到IP效应将最大化释放的同时，也能精准触达二次元的粉丝圈层，最终实现品牌声量和销量的双赢。