滴露87年来的首部童话大片，竟然是讲给大人听的

童话有超越现实的魅力，也有改变现实的力量。然而，童话的力量远不止于此，它甚至能把大人，都变成小孩。

童话作为大人与孩子之间的交流方式，在整个家庭关系中扮演着重要的角色。在营销界，不少品牌为了吸引儿童以及家长对产品的认知，将童话故事和广告宣传有机结合，以此与用户建立沟通。

家庭除菌消毒专家滴露也瞄准了童话的魅力与价值，精心打造了87年以来的首部童话大片——《松木巨人与细菌王国》，献给每一个热爱童话的孩子和热爱孩子的“大小孩”。

松木巨人与细菌王国

美国心理学家布鲁诺·贝特尔海姆在《童话的魅力》中对童话价值非常有见地的阐述：对儿童的成长而言，最关键的是通过文学逐渐理解、寻求人生的意义，理解复杂世界中的自己，并学会应对这个世界。

换言之，童话故事是孩子认知世界的启蒙导师，这也是童话故事成为妈妈教育孩子的床边读物的原因。

滴露有意将此支童话故事塑造成儿童睡前读物，因此，短片一开头就是从妈妈给孩子讲睡前故事的场景出发：

短片创造了一个细菌王国的童话世界，细菌王国的女巫从小就穿着又丑又脏的衣服，和一群细菌生活在一起。

由于童年过得很不开心，长大后依旧心理阴暗的她便命令细菌们去欺负城里的小朋友。

喷嚏、过敏接二连三......细菌成了所有小朋友的噩梦。

主持正义的女王决心改变这一切，她派人在松木林中找到了“松木巨人”，并任命他为“除菌大使”，肩负使命，保护整个王国的小朋友们不受细菌侵害。

一天晚上，细菌部队正在追赶拥有最漂亮裙子的小公主，小公主被逼到了阳台，危急关头，身后传来了“滴露～滴露～”的声音。十米高的“松木巨人”出现了，他举起“信任之剑”，消灭了细菌们。

从此小公主和松木巨人成为了好朋友，城里的小朋友们也穿上了干净的衣服，健康成长。

这支两分多钟的故事，是滴露为孩子和爸爸妈妈们量身打造的童梦电影。滴露在童话故事中设定“松木巨人”这个特殊形象，去承载品牌的使命，提醒妈妈们对于衣服杀菌的意识，也希望《松木巨人与细菌王国》的故事成为妈妈从小教育孩子杀菌意识的床边读物。

童话故事与广告宣传有机结合

加强受众对滴露专业除菌的印象

在探索世界的过程中，孩子的衣物总是比大人更容易弄脏。保护孩子的健康是每位妈妈的头等大事，而保持孩子衣物的干净卫生，又是所有家务中最让妈妈头疼的事。

正是洞察到目标消费群体的这一痛点，滴露从童话故事出发，将生活中看不见的细菌具象化，也刺激了妈妈对细菌危害孩子健康的恐慌感。

在这种恐慌感之下，滴露化身为消灭细菌守护孩子健康的“松木巨人”，用信任之剑打败细菌，不仅完成了除菌理念与产品功能卖点的软性植入，传达出滴露“健康的守护者”的品牌形象，也加深了妈妈们对滴露品牌专业除菌的印象。

在故事中，松木巨人是英国女王身边的皇家卫士，是一个高大、亲切、可信任的保护者形象。滴露在松木巨人的形象塑造上，也蕴藏了滴露的营销心机。

融入产品经典的松木味以及与品牌LOGO保持一致的“信任之剑”，不仅凸显出英国皇室御用品牌的高大形象，也强化了滴露在目标消费群体心中的可信赖感。

值得一提的是，滴露将童话故事与广告宣传有机结合，用儿童的心理和口吻去宣传广告，在丰富孩子内心世界的同时，也教导了孩子们衣物要除菌的道理，让滴露以形象、具体、有趣的形象被妈妈和孩子认知、理解。

线上线下多样化全方位渠道

深度强化用户的除菌教育

为了放大童话改变现实的力量，让人们更生动地认识到衣物除菌的重要性，滴露持续借助童话故事的力量，除了打造童话大片之外，还打通线上线下多样化媒体渠道，展开全方位的深入除菌教育。

在线上社交媒体，滴露联合十点电影、和毛利午餐、外滩TheBund、姜汁满头等众多KOL大号，对不同领域人群，结合其洞察和特点，进行深入有趣的沟通，帮助全社会正确养成“洗衣服，多一步”的除菌习惯。

同时，深入年轻化消费群体聚集的朋友圈，进行有针对性的精准投放。以“别让孩子童话变噩梦”和“滴露87年来首部童梦电影”的悬念标题，精美的画面和深化悬念的文案，触动父母内心，刺激目标消费群体观看完整大片，产生购买行为。

在线下媒体方面，滴露则走进上海、南京、杭州、苏州等多个热门城市，通过在热门地铁站、地铁出入口、地铁列车、旅游景点、家庭消费人群聚集的影院等场所，进行强势曝光，最大程度的扩大传播广度和触达人群范围，培养目标消费群体“洗衣服，多一步”的要除菌的认知和习惯。

如在上海地铁六号线儿童医学中心站，打造长达40米的“地铁童话长廊”，让爸爸妈妈和孩子身临其境，亲眼目睹细菌的危害和松木巨人的威力。

选择巨幅画卷的形式，将松木巨人与细菌王国的故事娓娓道来，美轮美奂的人物、场景设计，引起群众的驻足观看。让消费者在沉浸式的体验氛围中，建立洗衣除菌的意识。