国家天文台竟卖猫窝？

世界“奇葩”何其多

天文台跨界卖猫窝

社会上有句话是这么说的，没有你做不到的，只有你想不到的。用这句话来形容当下的天文台，最适合不过了。

说到国家天文台，脑海里总会闪出这些词：天象观测、天文学、基站、射电望远镜。那么，你会把它和猫窝联想到一块吗？

即便我们绞尽脑汁，都想不到天文台和猫窝到底有何关联。可现实里，天文台给出了答案。

就在前几日，#国家天文台跨界卖猫窝#的消息在各大社交媒体上刷屏，不仅引来“吸猫”群体，而且还招来吃瓜群众。

这到底是怎么回事？

揭剖天文台式猫窝

突出产品3大卖点

原来，是淘宝“国家联盟”携手天文台推出的一款猫窝，名为“天眼喵星椅”，只有天眼淘宝官网授权专卖。

据悉，猫窝在618当天上线，价格为599元，数量只有59个。想不到，竟几秒钟就销售告罄。目前，在淘宝上处于已下架状态。

一椅难求，激发广大“吸猫”用户消费欲，在微博上纷纷隔空呼喊天文台、淘宝要求再上次“天眼喵星椅”，即便价格不菲，也不Care。

关乎这个椅子，有何特别之处，竟引来众多“吸猫”用户抢着消费？

首先，创作灵感有趣，模拟逼真

细看这“天眼喵星椅”，是不是觉得有些眼熟？就如“中国天眼”。没错，这猫窝创作灵感就是来源于它。

观看独树一帜的外表，历经多次设计修改打磨，完美复刻天眼FAST的外观。沉银色科技感椅面，表面激光蚀刻雕纹，模拟天眼4450块三角形接受面板。

其次，科技感十足

中国天眼FAST是我国自主研发的，全国最大单口径、最灵敏的射电望远镜，它能够捕捉到130多亿光年外的信号。

抓取“捕捉信号”的特点，天猫将其融入到“天眼喵星椅”中。当“一键寻猫”声音模块响起，便吸引猫咪乖乖回到此窝中，无需“吸猫”主人公苦苦寻找。

然后，稀缺性、代表性

关乎天眼，是1994年天文学家南仁东提出了构想，历时22年建成。2018年9月12日对于我国而言，是个意义非凡一天。通过“中国天眼”已经发现了59颗优质的脉冲星侯选体。

所以，这59个“天眼喵星椅”编号对应了59颗FAST发现的新脉冲编号。

这三者结合，让中国科研实力的“大国器重”从展览馆走入人们生活，以接地气的网红身份出现，是大国自信和文化自信的体现。

而且，这波跨界，反差萌的形象不仅建立起消费者对品牌的认可度，而且潜移默化的影响消费者观念，对淘宝、天文台有种耳目一新的感觉。

新颖的观念

源于对用户洞察

俗话说，想要抓住一个男人的心，就先要抓住对方的胃。

对淘宝而言，想要稳住用户们的心，就要懂得他们的生活秉性。在当下，“死肥宅”成为年轻受众者的一种生活习性，自然而然少不了陪伴的孤独感。

这是，猫则成为他们陪伴的对象，就如网上所说的，它可以成为男/女朋友，也是家里一个重要成员。逐渐地，一日吸猫，终身想猫，“吸猫”风潮就这样流行起来。

年轻受众者对待猫，待遇比我们还要好。文导上知乎寻求过一个问题：他们在猫的身上投入多少？得到答案是在猫的身上花费从来不吝啬，甚至比自己还要大方。

会给它们买昂贵的猫粮，大概200-300元；建立高逼格的小别墅；各种各样的服饰，每周都不同款……正因为如此，不少品牌嗅到了其中商机，淘宝亦是如此。

从视觉效果、内容魅力让“吸猫”群体全方位了解到这猫窝与众不同，给他们一种美好憧憬：自家猫睡上去不仅舒服，而且还能彰显高贵的气质。

这种的心理暗示营销，成功促使用户情不自禁地去消费，疯狂抢购！！！

另外，这次猫窝的抢购背后，离不开“国家联萌”的赋能。

“国家联萌”是淘宝5月份发布的一项有趣计划。兵马俑淘宝、敦煌淘宝、长征火箭淘宝、中国航母淘宝等全国10大国宝IP加入。

前后推出川剧变脸面膜，99元一盒被秒杀完；兵马俑的漫画风手办，600件“王的士兵”桌面手办一个小时内被网友们抢空。

可见，“国家联萌”计划牢牢吸引用户们的眼光，抓住他们的心，使得他们对每个IP跨界联萌都有好感，为此消费。

而猫窝，在这计划的氛围影响下，也会受到更多瞩目，从而赚足了声量和曝光量。只需要产品能够特别，够新颖，便可让用户们“一见钟情”。

总的来说，猫文化的崛起催生了猫衍生品的经济发展，淘宝通过大数据深刻洞察到消费者对“吸猫”兴趣程度到底有多深，并针对深浅程度做出不同营销举措。