万万没想到，被TATA木门的“噪音”故事破防了！

每个身处闹市的人，都经历过因噪音干扰而失眠的夜晚。

在2020网民票选的人生十大烦恼之事中，“噪音”问题远远高于经济、病痛、婚姻、性格等，成为困扰大众的头等难题。

就在大众为噪音而痛苦不已时，TATA木门用一支奇幻而温馨的品牌短片，解开了困扰大家已久的噪音无处安放的难题。

挖掘噪音故事背后的情感

TATA木门这支广告破防了

视频开头，就将剁肉声、跑步声、电钻声、狗叫声等各种大众熟悉的生活噪音以写实的手法展现出来，并通过听觉上的刺激，瞬间激发了大众内心对噪音的烦躁情绪。

而当大众对噪音苦恼不已想要静静的时候，让噪音不再无处安放的降噪研究所则成了闹市中的僻静之所。

视频也由此正式拉开序幕，讲述了在降噪研究所里的降噪师T博士，帮人们解决任何噪音问题，两位年轻人不堪噪音的困扰，带着各自认为很吵的东西前来求助，T博士通过回忆再现了两位年轻人被噪音困扰背后关于爱的故事。

故事一

在家想睡个懒觉，但是早起的父母却在厨房忙忙碌碌，榨汁声、剁菜声不绝于耳，睡不好觉的孩子与忙碌的父母矛盾突生。

在T博士的研究下，原本在抱怨的男主终于顿悟，父母制造噪音的背后其实是想为他做顿可口的饭，尽管他们小心翼翼避免制造噪音。

故事二

因练琴打扰到即将高考的妹妹和年迈需要休息的奶奶，女主迫于无奈想要放弃自己热爱的大提琴。在T博士看来，女孩的大提琴产生的不是噪音，而是令人悦人的音乐，并告诉女孩“你需要的，只是一个不会打扰到别人的世界”。

两个简单的故事，都精准戳中生活中无数人的居家痛点。家，原本是避世的港湾，但无处安放的噪音却成为引发家庭矛盾的关键。

给孩子做美味的早餐，锅碗瓢盆、案板制造出的影响孩子睡觉的噪音，其实来源于父母的爱意；考虑到不打扰家人休息学习而放弃热爱的大提琴，本质上也是出于对家人的爱。这两个不同的故事，都挖掘出了噪音背后的情感价值。

为了保护家人而选择克制、小心翼翼甚至牺牲自己的热爱，这种隐忍克制的爱让人心疼。因此，TATA木门为解决噪音问题提供了一个方案，TATA木门降噪静音门用一扇门保护你的热爱，也用一扇门保护家人对你的爱，让家庭中因噪音引起的矛盾得到和解，TATA木门“让每一种爱，自在发声”的口号也深入人心。

有效抢占消费者心智

TATA木门做对了什么？

“定位之父”杰克·特劳特曾在《营销战》中说，现在这个时代营销的战场本质上已不在货架，而在于消费者的心智，如何使品牌在消费者的心智中有效占位，是赢得营销战的关键。TATA木门的这支短片，就以奇幻故事的形式，为我们呈现了不错的营销看点。

1、精准洞察用户痛点，重新定义噪音

在日常生活中，噪音无处不在。邻居的装修声、修路的机械声、马路的车鸣声等多种形式，但TATA木门精准找到了品牌的人群定位，即“新时代家庭里的噪音”，并锁定该人群挖掘到不同家庭场景下的人群痛点。

被996福报裹挟的年轻人，本想周末补个懒觉，却被早起做饭打扫的父母吵得不能睡，因噪音引发的矛盾一触即发；有老人孩子的家庭，闹腾的孩子与需要静养的老年人矛盾明显……TATA木门精准洞不同场景下的家庭人群痛点，并在短片中还原这些贴近大众生活的场景，让受众产生强烈的代入感，引发共鸣。

而主打降噪卖点的TATA木门降噪静音门，在这个时候，也成为了解决用户痛点的方案。但值得一提的是，从一开始，TATA木门就没有简单粗暴的宣传产品的降噪音性能卖点，而是深度挖掘噪音背后的情感价值，让大众看到来源于家人的爱意，重新定义“噪音”。

在帮人们解决噪音问题的同时，TATA木门也充当了帮人们看到家人的爱、释放他们的热爱的作用，完美诠释了“让每一种爱，自在发声”的品牌主张。

2、将品牌拟人化，让消费者对品牌建立感知

在心理学上，消费者更愿意与自己同类的“人”打交道，品牌就是一个统一的标识，冷冰冰的物。品牌是物，用户是人，怎么破？这就需要将品牌赋予“人”的特征，让其具有形象化和情绪化的特点，只有这样，消费者才会购买。

所以在短片中，TATA木门以绅士、专业、且平易近人的降噪师身份出现，将品牌形象赋予人的特征，让消费者在脑海中出现产品的时候不仅是一个产品，而是有灵魂的。这一创意表现，不仅缓和了消费者接触品牌时的戒备情绪，也有效拉近了品牌与消费者之间的距离。

而之所以构建降噪研究所和绅士的降噪师身份，其中也包含了TATA木门的两大用意：

一方面，作为定位于极简轻奢的品牌，TATA木门一直都极力满足用户家装美学的需求，因此，短片将故事背景设定为奇幻、轻奢、充满高级感和品质感，以此契合品牌调性；

另一方面，TATA木门在降噪门方面有着丰富的研究经验，推出的降噪门产品并非暴力阻隔噪音源的产品，而是致力于以一个陪伴者的身份来解决噪音引发的家庭矛盾，将产品功能以一个更加真实有温度的形象传递给与用户，从而帮助用户能更好地了解和认知品牌。

线下名画艺术展

强化“有降噪不怕闹”的品牌宣言

为了进一步强化“有降噪不怕闹”的品牌宣言，TATA木门还于8月11日-16日，在上海合生汇打造了一场特殊的名画展，以好玩的动画方式呈现8幅世界级的名作，对这些“名场面”的由来进行了解读，吸引了无数潮流男女前来打卡。

8幅名画组成的艺术装置呈半包围状依次排开，“门”内演绎着每一幅画的前传。为何蒙克的名主角发出惊恐的呐喊？为何梵高笔下的加歇医生唉声叹气？......

千百年来，人们对于名画中主角的表情因何而来有过无数猜想，但TATA木门此次却给出了一个与众不同的答案：蒙克的名主角崩溃是因为受不了邻居制造的噪音；加歇医生苦于隔壁的呼噜声太大，让他无法好好休息；银鼠不堪电锯等噪音的困扰，只能在女主人的怀中寻求安慰……

探寻名画定格的秘密，并以此和年轻消费群体之间产生对话，这是TATA木门将当代家装痛点与名画创作灵感大胆融合的一次新奇尝试，也以一种年轻人喜闻乐见的方式表达出TATA木门对于生活的深度思考。

从深耕木门“静音功能”，到对木门“有降噪·不怕闹”降噪功能的清晰定位，多年来，TATA木门不断探索创新设计，深入研究社会结构需求，旨在传递更美好的生活理念。在纷扰嘈杂的世界中，即便“噪音”为人们的生活带来了极大的困扰，但是永远别放弃追求“自由”的生活方式，正如TATA木门倡导的那样。