Young Stars China 2022 华釜青年奖落幕，获奖作品概览

由釜山国际广告节组委会和《中国广告》杂志社联合主办的Young Stars China 2022 华釜青年奖已经圆满落幕。命题方优衣库也根据评选要求，评选出了5组华釜青年奖×优衣库共创奖。

01 可持续商品-概念构塑奖

造服于人，生生不息——和优衣库一起，开启“再生时代”

参赛学校：山西大学

参赛学生：尚昱洁任博洋

作品核心创意

作品聚焦于优衣库的环保理念阐释，根据优衣库产品的“再生聚酯纤维原料”“舒爽衣助力CO2减排”“牛仔裤节水工艺”“全商品回收再利用”的环保特性与策略，提出“再生力”这一核心概念，当消费者购买优衣库可持续商品时，根据每种商品不同的碳排放减少量，为优衣库消费者送上相应数量的“再生力”到其会员账户中，并可在下次购买优衣库产品时进行相应抵扣。

同时，运用多平台、线上线下相结合的营销方式，助力“再生力”环保概念的普及，通过发起“旧衣再生挑战”“码上再生”、发放“再生力计划书”、设立“再生力小屋”等活动形式，让优衣库与“再生”“环保”等关键词紧紧地联结在一起，让简单却冲击力十足的“再生力”深入人心。

02 可持续商品- 平面设计鼓励奖

衣“艺”不舍，循环无极限

参赛学校：燕京理工学院

参赛学生：史玄边奥卓

作品核心创意

通过品牌调研，我们了解到优衣库给大众的感觉是一个值得信赖、卓越发展的品牌。我们的作品抓住了这一特点进行延伸。

作品的核心是通过分析目标市场，精准投递给合适人群和平台，最大程度提高宣传效率、降低宣传成本。

衣服材料的革新可能只是小小的一步，更多的是代表着一种环保意识、一种精神。越来越多的可持续发展的物品的出现，将带动消费者增强环保意识，让世界更加美好。

03 华釜青年奖水晶奖

地球ICU：I See U

参赛学校：上海师范大学

参赛学生：黄靖成陈彦文疏甜

作品核心创意

ICU：运用比喻的手法，以ICU做喻体，强调对于地球环境问题的忽视，就好比对于身体健康的忽视，通过对ICU 的恐惧感引发消费者重视：如果不在环境问题上做出改变，未来世界将会是什么样子。

I see U: 看见是改变的第一步，因此选取了ICU 的谐音“I see U”配合拟人化形象“地球君”与一整套可视化的物料，适用于线上线下的每个落地展示场景和相应的营销环节。

I see U UNIQLO系列：I see U的“U”是一个可延展的符号, 既是品牌符号，也是系列产品符号。不仅让消费者看到优衣库在用科技践行环保，也让消费者能记住优衣库的U系列产品。

04 华釜青年奖水晶奖

穿上我的水平感——优衣库可持续营销方案

参赛学校：上海师范大学

参赛学生：陈小过

作品核心创意

在五感之外，引入全新概念“水平感”。水平感，首先是优衣库可持续服装源自“水瓶”的环保基因。围绕“水瓶”二字，在上海全球旗舰店设置“水瓶衣”快闪装置，实现“水瓶成衣”的可持续循环可视化呈现；首次与农夫山泉强强联手，推出联名雪山矿泉水、可持续服装包装——地球水瓶。水平感，也是大自然的平衡感，各种自然宝藏相辅相成，造就和谐的自然之美，这种水平感恰是优衣库守护地球的初心所在。围绕自然水平感，开展“爱地球·穿水瓶”摄影计划，拍摄TVC对“水平感”进行优衣库式解读——“穿衣有水瓶，穿衣有水平”。

05 华釜青年奖水晶奖

城市零压计划——“衣”键轻松生活

参赛学校：复旦大学

参赛学生：曾雅娴林煜君杜烨滢

作品核心创意

本作品通过问卷访谈与数据分析，提出优衣库的环保营销应着重于直观体现科技实力+ 创新营销+ 消费者深度共创三方面；在洞察年轻人的压力与焦虑问题后，我们将优衣库的环保理念延伸为“人与自然”的双向互动、“双重减压”，提出“城市零压计划”：消费者选择优衣库，能够减轻穿搭负担，释放压力；而优衣库拥有的超强环保技术，能够为生态环境与生活减压，形成良性循环。

以爆火词条“露营”为创意落点，在门店设计中巧妙运用“帐篷”的形式来展现科技力，线上线下结合，融入VR、H5等技术，提升年轻人的参与意愿；“零压计划”希望帮助优衣库在年轻人心中建立与“环保”“轻松减压”的强关联；同时也让消费者养成环保习惯，关注自身健康也关怀环境。

06 华釜青年奖水晶奖

有份氧气，等你认领

参赛学校：南开大学滨海学院

参赛学生：武子宜张纳吉齐相尧

作品核心创意

从消费者的必然性行为逻辑出发，在购买后的打包环节进行行为延伸。消费者在购买产品后，自主选择该产品生产过程中节省的氧气的使用途径。借助氧气认领互动行为和空气凤梨的种植让消费者直观地看到环保行为带来的生命力。消费者的购买行为就是环保行为，增强消费者的成就感与获得感。让消费者对该产品的可持续科技有进一步的认识，对优衣库的环保理念有更深层次的理解。

消费者通过装置选择实现氧气价值的方式参与活动，借助只依靠空气就能存活的植物、为特殊人群提供氧气支持，来直接展现商品生产过程中节省的氧气所带来的效益。通过氧气认领将品牌与消费者连接起来，优衣库与消费者共同探讨和实践更多绿色环保的话题。