真实故事改编！一个剃须刀扮演“儿子”的角色，陪伴父亲几十载

慈父之爱子，非为报也。——《淮南子》

六一儿童节过去了；端午节过去了；毕业季过去了，接下来即将要到的是父亲节。说到父亲节，总会让小江想到一个词：煽情营销。

利用观众对情感的认可来吸引注意力，但是一昧煽情，用户们难免会产生审美疲劳。真正走心的父亲营销节，在于跟用户们建立深层次的心灵沟通。

关乎这点，让小江想到昨日博朗剃须刀上线了一支TVC，它的落脚点不是描述父亲的爱是多么深沉，也不是描述儿子为了表达爱默默付出哪些行动，而是通过一个剃须刀去诠释父子之间关系。

虽说母亲节和父亲节只有一字之差，但节日营销的方式却不能“照搬”。正如儿子可以大大方方地对母亲表达爱并给个大拥抱，却极少会对父亲说一声祝福。

因此，博朗以“剃须刀”作为主角，从第三视角细腻地描绘出父子之间的微妙关系。

1975年8月，男主角第一次离开父亲，离开这个家到外面闯荡。

两人握手道别，父亲几句叮嘱，男主角便扬长而去，可惜却没有看到父亲恋恋不舍的注视眼光。

相离一年后男主角回来，给父亲送了一份实用的礼物——剃须刀，这是他人生第一次送礼物给父亲。

是呀，在大多数子女眼里，父亲永远比母亲还要朴实，一件衬衫一块手表一双鞋都能够穿戴到破旧。所以，实用的礼物更能让父亲开心。

匆匆忙忙地离别，男主角又要到外打拼，父亲依然孤单守家。由于在外工作忙，与父亲之间电话联系渐渐地变少。

对于儿子的默默思念，父亲寄托于剃须刀身上。每日，父亲都会用剃须刀刮胡子。不知不觉，这一用就40年，它见证了父亲40多年容颜变化。

就这样，一把剃须刀就变得非同寻常！！！

不过，它也有自己的寿命。陪伴这么久了，终究也有罢工的一天。舍不得丢弃，于是父亲给德国厂商写信，希望把剃须刀寄过去修理好。

对父亲而言，它不再是一个简单的剃须刀，是男主角一份心意，里面藏着深厚的陪伴情感。

没想到，深沉的感情打动了德国厂商。一个时隔40年的产品，一个或许被时代抛弃的产品居然被修理好了，并送还给父亲。

德国厂商坚信：好的产品可以做到长久的陪伴，好的产品可以拥有一份沉淀的爱！！！

博朗剃须刀通过一支TVC，无比真实而常常被用户们忽略的生活细节呈现出来，“撩开”朦胧的面纱让用户们更加清楚意识到自身忙于事业，忽略了父亲沉默的爱。

为了避免品牌宣传同质化，博朗剃须刀另辟蹊径，寻找差异点切入，让这支看似寻常的真人真事变得令人为之动容。

品牌拟人化，消除两者之间隔阂

 “品牌拟人化”的方式在身边已经是常见的模式。比如最早的时候海尔集团投资制作《海尔兄弟》动画片，宣传勇敢坚韧的企业形象；杜蕾斯将自己称为“小杜杜”，在微博上吸粉无数；故宫把自己变成卖萌的皇帝后，淘宝店也卖得不错。

因此，品牌拟人化成为博朗剃须刀战略第一步！产品“拟人化”之后，让自身变得与众不同。

一来，博朗剃须刀在TVC中不再是一个突兀的广告产品，给用户传递出来的理念是它为“陪伴者”，扮演“儿子”角色在伴随父亲身边。

二来，博朗剃须刀可以抛弃单纯广告而广告、宣传而宣传的硬目的，达到了走心煽情营销效果。消除品牌与用户之间的尴尬处境，对博朗剃须刀产生巨大好感。

抓住细节，让演绎的情节更加触动人心

20世纪世界最伟大的建筑师密斯·凡·德罗曾说过这么一句话：魔鬼在细节！

言外之意，注重细节往往是最重要、最关键一点。在这次TVC中，小江看到了博朗剃须刀抓住了细节，让父子之间的爱悄无声息散发出来。

两次离别，父亲都是望着男主角离去。这个情节上，博朗剃须刀都会把当时的氛围调制暗沉，烘托出父亲的失落，也表现出父亲矛盾心理，既想自己孩儿多陪陪自己，又不敢耽误孩儿前程。

这点视觉上的渲染，隔着屏幕的我们深刻体会到父亲伟大的爱。让我们意识到，父亲是内心是孤单封闭的，我们作为儿女，在无法向他撒娇表达心意时，不妨多陪陪他，无言的相伴其实也挺好的。

另者，TVC中，父亲滑动剃须刀镜头出现好几次。博朗剃须刀对这个动作进行特写，想必有着特殊原因。在前面，小江提及到，剃须刀相当是扮演了“儿子”角色，那么父亲每用一次，言外之意就是对儿子思念一次。

同时，展现滑动次数暗示用户们，不要让剃须刀陪伴的次数多过自身陪伴的次数。通过情感传达，也传达出博朗剃须刀的价值理念和产品过硬的检验。

真人真事的演绎，从剃须刀角度进行深入解剖，把社会“丧式”陪伴的问题揭露。让用户们明白，爱的表达不是一时，而是一生。在日常生活中，多细心观察父亲需求，多陪伴他，这种长情的方式最动人。

对博朗剃须刀而言，独树一帜的表达方式，新建立了一种沟通渠道。提升用户们好感度，更是刺激用户们进而消费。