春节档回归，榜首《唐探3》红红火火又恍恍惚惚...

今年春节档可以说十分热闹，集结近120家影视公司的7部影片《唐人街探案3》《你好，李焕英》《刺杀小说家》《侍神令》《人潮汹涌》《新神榜：哪吒重生》《熊出没·狂野大陆》在同一时间一争高下。

被压抑了一年多的观影热情，在这个就地过年，看电影成最流行娱乐方式的春节得到释放，其中"尘封"了一年，吊足了众人胃口的《唐人街探案3》更是借此时机引爆观众热情，成为大年初一票房超10亿，荣登榜首。

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虽然因为2020疫情的影响《唐探3》没能如约与大众相见，但从票房数据和网友热议的程度上看，迟到并不影响人们对它的期待。

但是随着影片的热播，我们能看到网友们与飙升的票房截然相反的下滑口碑，仁者见仁，智者见智，同一影片不可能让所有观众都能满意，评价有好有坏再正常不过，但这回都被吐槽上了热搜。

对影片就剧情设计、广告植入的批评声最为响亮，两个话题热度达9.4亿与3.9亿，一向是好片指南的豆瓣评分，也给《唐探3》"甩了脸色"，从开分6.8分，到大年初三已经跌至5.9分，今天评分已经跌到5.8分。

网评首先是对《唐探3》的剧情设计进行了吐槽。

《唐探3》之所以受人期待，离不开《唐探1》的大火，第一部中收放自如的情节，喜剧加推理的双重刺激感受，让人们意犹未尽。这是《唐探3》之所以还吸引着人们的基本原因，也正是人们线下吐槽最狠的原因。

多数人对其剧情中想要包罗万象，既想要与春节档逗人一笑的功能相匹配，又想要保持探案系列的推理元素，最终导致片子两者皆未实现，剧情陷入尴尬的境地，观众纷纷表示不满。

其中的部分情节，更是触及了2020年最热门的话题之一——女性话题，2020年受到《乘风破浪的姐姐》《三十而已》《她说》等综艺、剧集的影响，各界对女性都报以更加重视的态度，而《唐探3》却与之相反。

不少网友对其中女护士以及女性相关梗的使用，给予低分差评。

品牌不断向社会发展的良好趋势靠拢，向发展的社会意识不断接近，在2020年多个品牌已经拍摄出不少令众人认可的女性广告短片的时候，《唐探3》却还停留在物化女性身体，拿女性身体外貌开玩笑的梗之中，与社会趋势相悖，遭到吐槽也并非不能理解。

当然，作为非专业人士，目前还未有资格和能力去深度评析一部影片的好坏与否，但从影片中同样被吐槽至深的广告植入却可以略谈一二。

影片中包含广告植入在当今的社会已经是众所周知的事情，许多电视剧的广告植入脑洞之大，植入之恰当更是让人们对不影响观看体验的广告抱有更少的抵触情绪。

例如《天官赐福》每一集前后主人公的花样广告小剧场，各大电视剧中饮品LOGO的适当露出，都在人们的可接受范围之内。但《唐探3》的植入，似乎有些过火。

大众对广告植入的天然抵触情绪，需要品牌在植入角度、植入时机、植入量等方面与情节之间进行协调，正如前文提及，这样才能尽可能减少抵触，达到广告植入起正面作用的效果。

不同的观众对于广告植入的态度自然不同，也有不少观众认为其中的个别广告植入是正常切能接受，甚至能够get到其中的笑点，一起大笑的。

其中东鹏特饮的广告便有两极分化的评论，有网友甚至怀疑是否是竞争对手投的广告。

这评论是真的"笋"，但也是真实地反映出影片广告植入的不妥当。在这样的形势之下，其他的片子呼声逐渐高涨，《你好，李焕英》以及其他春节档电影或许有机会成为后起之秀，票房收获进一步的高涨。

诚然现在网上对《唐探3》的评论偏向负面，但是依旧能看到还有不少网友在观看之后表达对其是个合格春节档电影的正面态度，不少网友表示还是愿意亲自去观看影片，自己去感受。

写在最后

受到就地过年以及各种环境因素的影响，这个春节档会爆火是意料之中的事情，各大影片会成为人们茶余饭后的谈资也是可预见的结果，对于商业影片来说，只要票房能够达到预期的目标，便已经是成功。

对于品牌来说，如果只是追求曝光，追求知名度，能够借助影片引起人们的讨论，以及人们对此回忆吐槽，也是达到了目的。在流量时代，只要能抓住消费者的眼光便是走向成功的第一步。

不过，正如《唐探》系列影片成为IP，需要不断地注入优质内容以焕发新活力一样，品牌除开一时的热度追求，也需要在随后的营销中不断创新，增加优质内容以实现圈粉，提升口碑。

《唐探3》的票房的红红火火以及口碑的"恍恍惚惚"给了品牌未来在植入和营销中如何构思足够的启示。

欢迎留言区一同讨论今年的几部春节档影片！