小米有品“新奇酷”，如何借势618强化品牌形象？

6月17日，小米有品发布了一支ASMR广告，日常生活场景的组合，辅以细节声音的放大，让人感受到一种精致生活的舒适状态。画面简约、清爽、大气，时间的流动仿佛变慢，让人在慢节奏中代入，静静感受时光的流动。

618大战开展火热，很多人聚焦在京东、淘宝和苏宁身上，可能很少有人注意到小米有品。实际上，小米有品也是做线上零售，作为小米公司精品生活购物平台，也是小米“新零售”战略的一环。

定位于精品生活购物平台，以“有品生活，更好选择”为品牌理念。目前小米有品包含日用家居，智能家电，数码配件，户外出行，运动服饰，婴童宠物，医疗健康，餐厨饮食等18个品类，8000+在线商品。

短短不到三年的时间，小米有品凭借其品牌自身的优势和高颜值、高科技的商品，捕获了大批追求高品质生活的用户，受众范围甚至超过小米手机用户的范围。

这样一个零售品牌，又怎么会对618无动于衷呢？

#有品新奇酷，真正值得入#

品牌形象带货直播两不误

6月伊始，为了配合618这个节日IP进行直播转化，小米有品就开启了#有品新奇酷，真正值得入#这一微博话题。6月5日，小米有品邀请王自健进行首轮直播，拉开小米有品618大战序幕。

1）热度加持与形象反差，脱口秀大将带货直播有看点。

伴随着颇具争议的电视剧《安家》的播出，王自健首次以演员的身份进入大家视野，虽然此前也有过跨界尝试，此次却因演技颇受大家称赞。其电视剧里憨憨的形象，也被大众讨论为本色出演，颇受大众喜爱。此次小米有品邀请王自健，自然有其前期热度的加持。

而王自健给人的印象是平实，憨憨的，乍看之下，与小米有品所宣传“新潮酷”具有强烈的反差感。王自健同时作为一名脱口秀大将，在这样的反差之下，会有什么让人期待的笑料出现，着实令人期待。另外，其平实憨厚的形象，会让人觉得价格实惠，产生信任感。

2）新奇产品现场体验，品牌新奇酷标签入人心

从直播间产品来看，小米有品策划推荐了9款新品，并将24款新奇酷产品降价推出。可以脱糖的电饭煲、可视化的掏耳棒、智能垃圾桶，疏水抗污的短袖，新品的集中推出，进一步强化了小米有品的新奇酷特点。

尤其在直播间里，王自健亲自展示和体验产品。作为脱口秀演员，与新产品的互动体验的展示创造了许多笑点。而其憨憨的朴实形象，更让观众对产品也多了一些信赖。

整个直播间都弥漫着新奇有趣的氛围。用智能化、创新化的产品，增加直播的可看性，并打造新奇酷的品牌形象。另一方面，采用价格实惠的新奇酷好物，转化购买力，给人打造精品、实惠的印象。

在编者看来，此次带货不是主要目的，真正的目的在于让小米有品新奇酷的印象植入年轻消费者心智，强化对其的认知。今年五月份，小米有品刚进行完品牌升级，此次618，正是借势强化其品牌形象的好时机，与同样作为精品电商的网易严选形成差异化。同时为618后续做预热，先声夺人，赢得开门红！

有品小剧场，2支精品趣味广告

优质内容输出深度种草

在王自健带货直播不久之后，小米有品又发布了有品小剧场。小剧场接连发布23支平台产品短视频广告，每支广告都对单个的产品进行场景化的演示，且所选产品均为智能或创新产品，勾起年轻人尝新心理，并为新奇酷标签再添一把火。

如果说前面王自健的直播展示是在“种草”，那这23个小剧场则是帮助消费者对产品更深一步进行了解，深度安利。通过优质广告内容让消费者一步步接受新奇酷的品牌设定。

23支广告几乎都走搞怪风，通过使用场景的展示勾起消费者购买欲望，而夸张的剧情设置沙雕有趣，十分贴和年轻人语境。新奇的产品+有趣的广告，让年轻消费者们轻易接纳。

有品小剧场23支短视频持续放送接近半个月，每天放送一两个小剧场，让观众不断讨论，形成长尾效应。尤其加上剧场的搞笑有趣，观众粉丝们也十分好奇和期待，又会是什么新品？又是什么搞笑剧情？

有品小剧场的23支广告可以说非常优质，制作用心优良。或沙雕或新奇的广告不断勾引着潜在消费者（粉丝）们，而广告调性也非常符合小米有品的“新奇酷”定位，通过优质内容输出真正打动消费者。

ASMR广告，构建年轻人品质生活美好蓝图

品牌新奇酷形象集中输出

有品小剧场是一个个产品的单个场景展示，而小米有品6.18日放送的ASMR广告却是一个产品使用“合辑”，全场景的展示构建了年轻消费者品质生活的美好蓝图，是平台“新奇酷”品牌形象的集中输出。

广告画面有一股浓浓的日式简约性冷淡风，与无印良品颇有相似之处。而广告中所展现的画面，伴随音乐从屋外逐渐移向屋里，滑板、风铃、果汁、家里的智能家具，再逐渐移向户外，潮酷相机、触摸式的耳机、海边、汽水。场景的串连，通过一系列的精品产品，勾勒出年轻人向往的品质生活蓝图。

尤其运用ASMR的一个优势是，将细微的声音放大，引发颅内高潮，让观众形成美好感受，并对产品声音形成记忆。在社交媒体冲击人们生活的今天，大家早已形成了视觉疲劳，这对于大部分观众来说，无疑也是一种具有新意的体验。小米有品形成记忆点。

以新潮酷为自我定义的小米有品采用ASMR这一较新，较陌生的广告方式，更为小米有品新奇酷打上了烙印。今年以来，小米有品一直采用ASMR广告方式，在23支产品广告中，也多有用到，也许，ADMR将在未来成为小米有品广告的一个标签。

整体来看，小米有品此次的形象输出“新奇酷”，可见其平台目前主要针对年轻人，面向求新求品质的年轻人打造精品平台，这一点，与网易严选形成区分。

小米有品借助其平台智能产品方面的特有优势，以年轻人为突破口，用“新奇酷”来形成品牌差异化，打造全新的精品电商标签。也许，在不久的将来，能成为网易严选的有力竞争对手。