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快手的赶集文案,满是人间烟火气

首席广告观察
2023-10-17 00:00

大家好,虽然已经复工一周多了,但感觉心还在远方,真想把时针再拨回到28号晚上……我一定好好享受假期(bushi)。


不过,节后离家的失落感虽然短时间内很难消退,但我们却可以通过其他的方式来治愈一下自己,比如看看一些颇具烟火气息的文案,或者看看电影听听歌来填补心中的失落感也不失为一种好的方法。


小编最近就被快手推出的主题纪录片《万事大集》给治愈到了,都说人间烟火气,最抚凡人心,在快手的纪录片中,创新记录下了沈阳造化、青岛泊里、西安焦代、贵州凯里4大城市特色大集,满屏的烟火气,瞬间让人扫去了所有烦恼。


cab25c23-a27f-4f04-b6a0-b26833074b30.jpeg创意呈现市集风貌烟火气更抚凡人心


现在回归真实生活,感受最接地气的生活本真也成为很多人的追求,而快手这次打造的主题纪录片《万事大集》,也联手快手创作者@东北雨姐、@壶提提、@是西安风味、@青岛小菠萝 给用户呈现了不一样的大集。


在大集上,大集上的摊主们在自己门店里开着霓虹灯球唱K、把叫卖声说成脱口秀、用笑脸作为迎接你赶大集的见面礼......在每个人的身上,都是充满了对生活的热爱,焦虑的人也可以在这样的氛围下找到自己的心之所向。


除了纪录片满屏的烟火气息,快手此次打造的海报文案也同样走心。


不管靠不靠谱

都能在大集找到

自己的调调


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来大集

听露天脱口秀

随时开麦


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不管几岁还是几十岁

来大集

快乐万岁


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大集碳水“药丸”

快乐超标


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在这里

唯一能卷起来的

只有烟而已


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艺术从生活里来

到大集里去


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来大集

实现“躺平”自由


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到了大集才觉得

还是做个大人香


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如果生活让你吃苦

那就来大集

找点儿甜头


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在这些文案中,快手巧妙以幽默形式将集市有趣好玩的属性输出,让用户透过这些文案,也可以找到久违的放松,而这些文案存在的价值和意义。


可以说,快手借“大集”这样大众熟悉的场景,从对生活的洞察出发,以极具生活气息的角度切入创新,不仅将自身“烟火气”属性输出,也非常耐人琢磨。


7ee59816-dd2b-47c8-9f48-15446d04bffa.jpeg深挖集市有趣灵魂更圈粉


当然除了这些走心幽默的情感海报,快手的大集文案还有另一种画风,则是深挖每位摊主的有趣内涵,用搞笑的形式来打造人物海报,带给用户笑点的同时,也赋予这些集市更多有趣的玩法。


在快手的脑洞大开演绎下,每位摊主都有自己的身份和特点,各式各样的人都赋予了这场大集更加热闹的属性,这也和快手想要传递给大众的“在大集这场Party中,热闹起来才是硬核道理”契合在了一起。


而我们看这些海报,可以发现每个摊主都是隐藏的民间高手,有趣又好玩。


人狠话也多的

菜场女战神


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秀色与水产皆可餐的

海鲜西施


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给爱情下药的

朋克药神


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嘴比瓜还甜的

大集MC


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时空故事档案局

西南特派员


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热爱冷兵器的

西北战神


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重新定义“价值观”的

两元店教父


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甚至氛围海报,也是有趣值拉满,夸张的风格,开怀大笑的表情,深化“大集是生活里的一场party”主题的同时,也带给大众更多的欢快的情绪价值,主打一个热闹。


大集是一场party


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来焦岱,

重新定义抽象派


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贵州人人都有高颅顶


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东北大集很大,

东西更大


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东北大集,

全员ENFP人


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可以说,人物海报和氛围海报看似都以夸张的形式进行演绎,但也间接消除了人与人之间的距离感,似乎每个人以及摊主都自带亲切感和熟悉感,这样传递出来的“当人与人不再保持社交距离,人间烟火才是回归日常最好方式”生活态度,也给高压下的年轻人带来别样的治愈。


而快手的文案朴实温暖,也展现了普通人最真实的日常。它们不需华丽辞藻,但却充满人间烟火气和朴素美,却能依旧走心。


ff4dc5f2-2fa4-4905-ad15-81bd64d71645.jpeg致敬生活更走心


现在的品牌好像都爱上了生活。无论是广告创意或者文案等方面,都喜欢围绕着“生活”切入,去通过温暖和有力量的创意,去引发用户的共鸣。


生活是每个人都能够共同体验到的,生活中的情感体验非常丰富,所以以生活为创意打造的广告,自然很容易触发观众的情感共鸣,让用户更容易接受、喜欢品牌。并且相比传统的广告创意,将为品牌带来新鲜感和特点。


真实的生活烟火气永远是最好的“流量密码”。所以快手之前的各种营销中,也是极具烟火气息,传递着普罗大众昂扬向上的人生态度。


比如前两年快手还打造了首档地域人文纪录片直播《烟火人间》,其文案也是烟火气十足。


歌里有山河

心里有故乡


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传统的,现代的

民族的,世界的


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我们村里的人嘴笨

所以我唱的比说的好听


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家乡话土吗?

可他们都说这歌好听


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敢于闯荡

却更愿意留下


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可以说,这样最简单的创意,却也是最考验品牌对生活的洞察,毕竟一个对生活有着深刻洞察的品牌,也同样是可以让这些生活瞬间变得更美好,并创造消费者温暖感人情感体验的品牌。


而快手也在不断打造烟火营销中,将烟火气赋能到平台本身。


快手
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